10 způsobů, jak byste se nikdy neměli popisovat

Představte si to: Seznámíte se s někým novým. „Co děláte?“ ptá se.

„Jsem architekt,“ říkáte.

„Aha, opravdu?“ odpovídá. “ Navrhl jste nějakou budovu, kterou jsem viděl?“

„Možná,“ odpovíte. „Dělali jsme novou knihovnu na univerzitě…“

„Páni,“ říká. „Viděl jsem to. To je krásná budova…“

A jsi pryč. Možná je to potenciální klient, možná ne… Ale v každém případě jste udělali velký dojem.

Zníte úžasně.

A teď si to představte: Potkáte někoho nového. „Co děláte?“ ptá se.

„Jsem vášnivý, inovativní a dynamický poskytovatel architektonických služeb, který využívá přístup založený na spolupráci při vytváření a poskytování vynikajících zákaznických zkušeností.“

A odchází, aby ho už nikdy nikdo neviděl… protože zníte jako nafoukaný blbec.

Popisujete se – ať už na svých webových stránkách, nebo spíše na účtech na sociálních sítích – jinak než při osobním setkání??

Používáte háklivá klišéés a přehnanými superlativy a dechberoucími přídavnými jmény?

Píšete o sobě věci, které byste nikdy neměli odvahu skutečně říct??

Pokud ano, je čas na změnu.

Zde je několik slov, která jsou skvělá, když je používají jiní lidé k popisu vaší osoby, ale nikdy byste je neměli používat k popisu sebe sama:

„Motivovaný.“

Podívejte se na Reakce Chrise Rocka (není bezpečná pro práci ani pro politicky korektní) na lidi, kteří tvrdí, že se starají o své děti. Pak nahraďte slovo „motivovaný.“ Nikdy si nepřivlastňujte zásluhy za věci, které jste údajně dělat–nebo být.

„Autorita.“

Pokud musíte říkat, že jste autorita, nejste. Ukažte raději své odborné znalosti. „Přednášející na SXSW“ nebo „Přednesl přednášku TED Talk na Long Beach 2010“ naznačuje úroveň autority. Pokud to nemůžete dokázat, „autorita v oblasti marketingu sociálních médií“ znamená jen to, že trávíte spoustu času na Twitteru.

„Globální poskytovatel.“

Drtivá většina podniků může prodávat zboží nebo služby po celém světě; ty, které to nedokážou – jako například restaurace – jsou zřejmé. (Viz?) Použijte výraz „globální poskytovatel“ pouze v případě, že se tato schopnost nepředpokládá nebo není zřejmá; jinak zníte jen jako opravdu malá společnost, která se snaží vypadat opravdu velká.

“ Inovativní.“

Většina společností o sobě tvrdí, že jsou inovativní. Většina lidí o sobě tvrdí, že jsou inovativní. Většina z nich není. (Nejsem.) To je v pořádku, protože inovace není podmínkou úspěchu.

Pokud jste inovativní, neříkejte to. Dokažte to. Popište produkty, které jste vyvinuli. Popište procesy, které jste upravili. Dejte nám něco skutečného, aby vaše inovace byla nevyslovená, ale zřejmá… což je vždycky ten nejlepší druh evidentního být.

„Kreativní.“

Když vidíte určitá slova dostatečně často, přestanou působit na okolí. „Kreativní“ je jedním z nich. (Jděte na LinkedIn a prohlédněte si některé profily; ve většině se objeví „kreativní“.)

„Kreativní“ je jen jeden příklad. Mezi další patří rozsáhlý, efektivní, osvědčený, dynamický, vlivný, týmový hráč, spolupracující… Některé z těchto pojmů vás skutečně mohou popisovat, ale protože se používají i k popisu všech ostatních, ztratily svůj dopad.

„Kurátor.“

Muzea mají kurátory. Knihovny mají kurátory. Tweetování odkazů na věci, které vám přijdou zajímavé, z vás nedělá kurátora… nebo jako autorita či guru.

„Vášnivý.“

Řekněme, že jste neuvěřitelně zapálený pro začlenění elegantní estetiky designu do předmětů denní potřeby a – alespoň pro mě – zníte trochu děsivě. Totéž, pokud vás baví vyvíjet dlouhodobá řešení pro zákazníky. Zkuste se raději zaměřit, soustředit nebo specializovat. Nechte si vášeň pro svou milovanou osobu.

„Jedinečný.“

Otisky prstů jsou jedinečné. Sněhové vločky jsou jedinečné. Jste jedineční – ale vaše firma pravděpodobně není. Nepředstírejte, že jste, protože zákazníky nezajímá jedinečnost; zajímá je „lepší“.“ Ukažte, v čem jste lepší než konkurence, a v myslích zákazníků budete jedineční.

„Guru.“

Lidé, kteří se snaží být chytří jen proto, že jsou chytří, jsou všechno, jen ne chytří. Nebuďte samozvaný ninja, mudrc, znalec, guerilla, wonk, egghead… Je úžasné, když vás vaši zákazníci takto láskyplně popisují, ale když to děláte vy, je zřejmé, že se snažíte až příliš.

„Neuvěřitelně…“

Podívejte se na několik náhodných životopisů a najdete spoustu dále upravených deskriptorů: „Neuvěřitelně vášnivý“, „hluboce pronikavý“, „nesmírně podmanivý“, „neobyčejně podmanivý“…“ Nestačí být pronikavý nebo poutavý? Musíte být neuvěřitelně vášnivý?

Pokud musíte k popisu své osoby používat přehnaná přídavná jména, ušetřete nás alespoň dalších úprav. Věřte nám, my už to chápeme.