10 způsobů, jak se etablovat (nebo svou značku) jako myšlenkový vůdce

Čím více je váš cílový trh vystaven vaší značce, tím více vás lidé na tomto trhu budou uznávat jako myšlenkového lídra, budou cítit spojení a budou od vás nakupovat. Zde je několik vyzkoušených strategií, které můžete použít k tomu, abyste si upevnili své odborné znalosti ve svém výklenku.

1. Publikujte spoustu bezplatného obsahu

Obsah může zahrnovat:

Čím hodnotnější obsah budete publikovat, tím více si vybudujete značku jako autoritu ve svém oboru. V době marketingu, kdy jsou lidé bombardováni obsahem, mají rádi hodnotu. Pokud jim dáte něco, do čeho se mohou zdarma ponořit – například e-knihu – můžete nejen vytvořit povědomí o značce a důvěryhodnost, ale také je přidat do svého e-mailového seznamu a následně je postrčit k nákupu vašich produktů.

Čím více kvalitního obsahu vytvoříte, tím lépe: 60 procent marketérů vytváří alespoň na jednom kus nového obsahu každý týden.

2. Zajistěte, aby byl přístup k němu co nejjednodušší

Nejsem příznivcem stránek, které vyžadují, abyste uvedli svou e-mailovou adresu, jméno, telefonní číslo, příjem a křestní jména dětí (v tom posledním si dělám lehkou legraci) jen proto, abyste se dostali k nějakému obsahu „zdarma“. Není to zadarmo, pokud za to návštěvníci musí platit, ať už penězi, nebo časem, který je potřeba na zadání všech těch informací. Můžete vyžadovat e-mailovou adresu, abyste je měli ve své databázi, ale ani to není nutné. Pokud svou nabídkou skutečně přinášíte hodnotu, budou se k vám vracet pro další příspěvky. V tomto článku poskytuje webová společnost HostGator vynikající zdroj informací o optimalizaci konverzního poměru pomocí testování a zjednodušení procesu akvizice.

3. Poskytněte hodnotu na sociálních sítích

Tady je co ne dělat na sociálních sítích: neustále rozesílat odkazy na své webové stránky v bláznivé naději, že lidé na odkaz kliknou a něco si koupí. Místo toho se považujte za nepostradatelný zdroj informací. Máte znalosti, které ostatní chtějí. Sdílejte jej podle:

Pamatujte si: Vůdcovství myšlenek je o členech vašeho publika, ne o vás. Mají problémy a vy máte rady, které jim mohou pomoci. Sociální média jsou skvělým místem pro budování vztahů, ale pouze v případě, že v popředí udržujete užitečná řešení.

4. Hostující příspěvky na správných webech

Guest blogging může být užitečný jako nástroj pro vedení myšlenek, ale jako všechno, může být také použit nesprávně. Vaším cílem je zde najít populární, dobře sledované blogy, které se zaměřují na publikum, které se snažíte oslovit. Pak musíte najít svůj jedinečný hlas jako hostující bloger. Co můžete dodat, co žádný jiný přispěvatel neuvedl?? Jaké mezery můžete vyplnit, abyste vynikli?

Rád píšu pro Inc. a dalších online publikací. Dává mi to šanci zazářit v oblastech, kterým se věnuji, a také oslovit publikum, s nímž bych se jinak nespojila. Ale jsem vybíravý, pokud jde o kanály, kterým předkládám nápady na příspěvky pro hosty. Chci se ujistit, že se příliš nerozšiřuji a neplýtvám časem psaním pro weby, které nejsou skutečně určeny mému publiku.

5. Vyprávějte svůj příběh

Existuje důvod, proč je storytelling právě teď trendovým pojmem. Lidé se ztotožňují s příběhy, ne s firemními značkovými sděleními. Chtějí vědět, kdo jste jako člověk, aby si k vám mohli najít vazby. Možná jste kromě vedení firmy také vášnivým fanouškem mistrovství světa ve fotbale. Nebo máte trojnásobné dcery. Jsou to drobné zajímavosti z vašeho vlastního života, o kterých se možná domníváte, že je lepší je ve vašem obchodním životě zamést pod koberec, ale ve skutečnosti, kdykoli můžete do svého sdělení vložit něco osobního, okamžitě si vytvoříte vztah s publikem.

Takže směle do toho, používejte ve svých příspěvcích na blogu osobní anekdoty. Podělte se o příběh ve svém e-mailu. Najděte způsoby, jak své podnikání skutečně personalizovat.

6. Využijte autorství Google

Tato rada je dost jednoduchá: Přihlaste se ke svému účtu Google a do svého profilu přidejte všechny weby, na které jste přispěli svým obsahem. Využitím autorství Google Authorship získáte odkaz na svůj profil G ve výsledcích vyhledávání Google, což vám může pomoci zvýšit počet sledujících uživatelů. Pravděpodobně se vám zvýší návštěvnost, protože se vaše články budou zobrazovat výše ve výsledcích vyhledávání Google, a s pečetí schválení od Googlu na vašem obsahu budete určitě vypadat autoritativněji.

7. Napsat knihu

I když byste neměli nutně očekávat, že skončíte na New York Times seznamu bestsellerů, je napsání knihy (nebo dvou) skvělým způsobem, jak si dále upevnit své odborné znalosti a zkušenosti. Kolem tvrzení: „Jsem autor,“ je těžká váha.“ A s tak rozšířenou samizdatovou publikací a digitálními knihami je to také snadné.

Nemáte chuť být spisovatelem? Najměte si ghostwritera. Své znalosti a hlas můžete předat i v případě, že nemáte čas nebo schopnosti je sami napsat.

8. Buďte kontroverzní

Je těžké vyniknout, pokud jsou vaše názory stejné jako názory všech ostatních. A i když to vyžaduje odvahu, jít proti proudu vám může přinést více příznivců (a více zákazníků) rychleji. Najděte svůj hlas tím, že zpochybníte status quo a upozorníte na body, které ostatní nenapadly. Ale nenuťte se do toho; pokud nedokážete najít způsob, jak vyniknout tím, že půjdete proti obecnému mínění, bude to působit jen falešně.

9. Mluvte při každé příležitosti

Pokud vám představa, že budete mluvit před místností plnou potenciálních zákazníků, nenahání trému, vyzkoušejte si veřejné vystupování. Představením se správnému publiku na veletrzích, kongresech a konferencích si dále vytvoříte značku odborníka ve svém oboru. Pokud máte fyzické produkty nebo knihu (viz č. 7), kterou můžete následně prodat, většina míst to umožní. Zůstaňte věrni svému hlavnímu poselství: Proč chcete být známí?? Na jaké téma se chcete brandovat? Toho by se měly týkat vaše přednášky.

10. Buďte stálí

Pokud se vám díky všemu tomu brandingu podaří udělat z vás známého odborníka, pravděpodobně budete zavaleni prací. Ale nenechte se tím vykolejit od dalšího úsilí o budování značky. Možná budete muset některé úkoly přenechat jiným členům svého týmu, abyste se mohli soustředit na své myšlenkové vůdcovství, ale vyplatí se to, pokud vás to praští do byznysu.