3 důvody, proč nenazývat svou firmu “Uber čehokoli”

Nejde o to, že by počet nabídek, které dostávám od společností prohlašujících se za „Uber čehokoli“, byl ohromující. Ale je to dost vysoko na to, abych si toho všiml. Nedávno jsem viděl „dalšího Uberpodnikatele“ a „Uber z lístků na Broadway“.“

Tento model není nový. Například v dobách, kdy se Groupon zdál být solidním podnikem, který nelze zastavit, existovaly společnosti, které tvrdily, že jsou „Grouponem něčeho nebo něčeho jiného“, jako například „Groupon aplikačního průmyslu“.“ Při rychlém vyhledávání jsem našel „Snapchat obchodních dokumentů“, „Snapchat hudebních aplikací“ a „Snapchat promo kódů“.“

Je to převratná epidemie.

Můžete snadno zjistit, co se děje. Buď podnikatel, nebo nějaký najatý pracovník marketingu či PR se rozhodne, že může vydělat seno tím, že se sveze na pověsti nějaké vysoce postavené společnosti. Možná navrhli své společnosti tak, aby používaly stejný obchodní model. „Chytré umístění,“ říkají si pravděpodobně.

Je pochopitelné, že lidé chtějí najít způsob, jak upoutat pozornost. Ale jdou na to špatně. Tohle je tagalong marketing ve své nejhorší podobě. Zde jsou důvody, proč tomu tak je:

Ztrácíte vlastní identitu

Definovat svou firmu jako variaci jiné znamená potopit svou značku a identitu v naději, že se vám podaří zachytit nějaké přelévající se uznání. Přitom děláte z toho, co by mělo být jednou z nejdůležitějších věcí ve vašem podnikání, také něco jiného. Spoléháte na to, že si vás lidé zapamatují jako Groupon-Uber-Snapchat-Pepsi psích pamlsků, což v podstatě znamená, že je žádáte, aby si vás nepamatovali podle jména. A to z identity vaší značky dělá Groupon-Uber-Snapchat-Pepsi psích hovínek.

Roztahujete realitu za hranice toho, co děláte

Někteří nebo všichni tito uchazeči o trůn nevyhnutelně ve své touze po uznání natahují analogie. Například Uber o lístcích na Broadway? Přijdou zpívající a tančící umělci na vaše místo, aby vám osobně doručili vstupenky, a možná vám dokonce přinesou představení až ke dveřím? Ne, když se podíváte na webové stránky, je to údajně aplikace „vytvořená broadwayskými producenty“ pro nákup lístků do divadla na poslední chvíli. Je Snapchat obchodních dokumentů skutečně tím, že čtenáři dává deset vteřin na prohlédnutí dokumentu? Ne, společnost umožňuje bezpečné doručování materiálů. Čím vymyšlenější je popis, tím méně lidí rychle pochopí, co děláte a jaké přínosy přinášíte. Jinými slovy, vaše snaha o rychlé uznání kalí váš vlastní obraz.

Vaše PR se stává chodícím klišé

Jistě, některé z těchto materiálů typu „A z B“ se dostanou do hry, ale vsadím se, že společnosti, které tento typ podání používají, přicházejí o mnohem více redakčních příležitostí, než by jinak mohly vidět. Novináři dostávají denně neuvěřitelné množství materiálů. Já osobně dostávám tisíce e-mailů za týden. Ačkoli se dívám na všechny nabídky, drtivá většina z nich dostane jen pár vteřin na to, aby se předvedla. Ať už je to rozumné, nebo ne, jedním z třídicích mechanismů je zjistit, zda firma chlemtá předvídatelné drobnosti. Pokud bude znít stejně jako mnoho předchozích, pravděpodobně pošlu e-mail do oběžníku a pravděpodobně jsem trpělivější než většina novinářů, které znám. Zprávy neexistují bez nových. Neznít staře a nepoužívat stejné, dnes už nudné modely podání, jako tolik jiných v minulosti.