3 způsoby, jak se projevit pro černošské podnikatele

Chcete investovat do nejrychleji rostoucí skupiny podnikatelů ve Spojených státech?? Já rozhodně ano. Tuto skupinu tvoří černošské ženy, které jsou důležité nejen kvůli společenské hodnotě, kterou tito zakladatelé přinášejí svým komunitám, ale také kvůli finančním výnosům, které poskytují, pokud mají rovný přístup ke kapitálu.

Stejně tak nemůžeme ignorovat celek černošských podnikatelů, skupinu 2.6 milionů majitelů malých podniků, které dohromady generují více než 150 miliard dolarů pro U.S. ekonomiku. Tito majitelé měli v minulosti problémy se získáním potřebných finančních prostředků, ale jsem optimistický, že banky a další věřitelé postupují vpřed, aby tyto podnikatele kapitalizovali a podpořili. Je to prostě dobrý obchod a také naplňuje příslib osobní svobody, který je základem americké ekonomiky.

Tato svoboda byla pro Nicole Phillipsovou motivací, aby se chopila šance. V roce 2009 byla propuštěna a v době recese se necítila optimisticky ohledně svých kariérních vyhlídek. Phillipsová se proto místo toho rozhodla otevřít fitness studio inspirované její láskou ke cvičení. Studio Inner Me Studios se sídlem v Houstonu funguje již více než deset let a trvale se řadí mezi nejlepší místa ve městě, kde se dá cvičit.

Tato cesta se odráží v nedávném průzkumu SCORE, který zjistil, že černošští podnikatelé jako Phillips se vydali na vlastní pěst z „nespokojenosti s korporátní Amerikou“, „touhy věnovat se vlastní vášni“ a „připravenosti být svým vlastním šéfem“.“ Kumulativní efekt tohoto rozhodnutí je mocnou silou, kterou bychom měli ze všech sil kultivovat.

V rámci trvalého závazku Hello Alice vůči nové většině majitelů malých podniků jsme ve spolupráci s NAACP zveřejnili zprávu o dopadu Měsíce černošské historie, která zkoumá současný stav černošské ekonomiky na základě anonymních uživatelských údajů shromážděných od zhruba 77 000 černošských majitelů malých podniků na naší platformě. Zpráva nabízí komplexní profil černošských podnikatelů, co potřebují a jak můžeme všichni zajistit jejich trvalý úspěch.

Prezident a generální ředitel NAACP Derrick Johnson nám v úvodním dopise zprávy přibližuje situaci: „Z historického hlediska mají tyto podniky horší přístup k úvěrům a menší schopnost odolat ztrátě příjmů. Ještě důležitější je, že tyto podniky nejsou pouze poskytovateli kritických služeb v komunitách s nedostatečnou péčí; slouží také jako primární zdroje pracovních míst a příjmů. Tyto komunity musí dostat mimořádnou, rychlou a flexibilní podporu, aby přežily a zotavily se z pandemie. V opačném případě by se jen prohloubila již tak neudržitelná rasová nerovnost.“

Na základě zjištění zprávy uvádíme několik opatření, která můžeme všichni podniknout, abychom podpořili současnou populaci černošských podnikatelů a zajistili, že bude nadále jen růst.

Zdvojnásobte počet sociálních médií jako majitelé a spotřebitelé.

O tom, jak pandemie vyhnala podniky na internet, se mluví donekonečna, ale tato konverzace často postrádá nuance. Například 38 % černošských majitelů malých podniků na Hello Alice uvedlo, že sociální média jsou jejich nejvýznamnějším akvizičním kanálem – o celých 11 procentních bodů více než mezi podniky, které nejsou ve vlastnictví černochů, a předstihují doporučení zákazníků, přímou poštu a akce. Jak mohou majitelé zajistit, aby tuto sílu maximalizovali?

Co se týče podnikání, černošští majitelé si mohou prohlédnout kurzy marketingu na sociálních sítích od SBA nebo oslovit další místní podniky, aby si hromadně vybrali tipy a triky. Ale mnoho můžeme udělat i my všichni jako spotřebitelé. Algoritmy, které jsou základem Facebooku, Instagramu, Twitteru a dalších sociálních platforem, mohou být záhadné a těžko se s nimi hraje, ale nakonec každá platforma odměňuje pozornost. Pokud chcete podpořit černošské podniky, jedním z nejlepších způsobů je lajkování, komentování a sdílení jejich příspěvků, kdykoli to bude možné. Tím se zvětší dosah značky online a okruh potenciálních zákazníků.

Nakupujte v černošských obchodech.

Z údajů Hello Alice vyplynulo, že více než polovina černošských majitelů malých podniků uvedla, že se jejich podnikání v roce 2020 ve srovnání s rokem 2019 zhoršilo, ale stále existuje naděje! Téměř 9 z 10 černošských majitelů uvedlo, že očekává, že se jim letos bude dařit lépe. Říkám, že všichni splníme tato vysoká očekávání tím, že otevřeme své kapsy černošské podnikatelské komunitě.

Zjistili jsme, že černošští podnikatelé provozují firmy napříč všemi odvětvími, přičemž na prvních dvou místech se umístily maloobchod a kosmetika/samopěstitelství. Centrum zdrojů pro černošské podniky (Black-Owned Business Resource Center) hostí adresář černošských podniků, ale existuje spousta dalších stránek, které usnadňují podporu těchto majitelů. Dvě z mých oblíbených služeb jsou Melanoid Exchange, která kurátorsky shromažďuje produkty od barevných podnikatelů, a Black Parade Route od Beyoncé, která shromažďuje podniky vlastněné černochy z celého světa. Pocit hladu? Aplikace EatOkra je užitečným průvodcem po černošských restauracích ve vašem okolí.

Spojte černošské podnikatele s kapitálem.

Když jsme se podívali na interní údaje o provozu, zjistili jsme, že mezi černošskými majiteli malých podniků převažuje zájem o financování. Majitelé, kteří nejsou černošské národnosti, se zapojují do přípravy daňového obsahu a zdrojů strategického plánování, aby se v novém roce co nejlépe prosadili. Černošští majitelé zatím převážně klikají na žádosti o federální programy pomoci, soukromé grantové příležitosti a další zdroje financování umístěné na Hello Alice.

Tyto údaje odrážejí dobře známé rozdíly v přístupu ke kapitálu. Černošské firmy získávají méně než 1 % finančních prostředků rizikového kapitálu a je u nich dvakrát vyšší pravděpodobnost, že jim bude půjčka zamítnuta. Pouze 12 % černošských a latinskoamerických majitelů bylo schváleno pro první kola financování v rámci zákona Cares Act. V důsledku toho výzkumníci odhadují, že přibližně 40 procent malých podniků vlastněných černochy je na pokraji uzavření navždy.

Naštěstí dochází k rostoucímu pochopení tohoto problému a začínáme vidět, že vedoucí pracovníci se snaží propojit černošské majitele s prostředky, které potřebují k tomu, aby se jim dařilo. Společnosti jako BGE, Vistaprint a KKR nabízejí četné grantové programy se specifickým zaměřením na podporu nových většinových komunit. Naši zvolení úředníci také jednali s aktualizovaným programem na ochranu výplatních pásek, který nyní nabízí přednostní přístup komunitním finančním institucím, které slouží nedostatečně zastoupeným komunitám. Pokud se nám podaří dostat peníze do rukou těch, kteří je nejvíce potřebují, jsme na dobré cestě zajistit, aby další generace černošských podnikatelů dostala šanci sama se zapsat do historie.