5 způsobů, jak učinit z firemní společenské odpovědnosti víc než jen slova

V posledních několika letech se společenská odpovědnost dostala do popředí zájmu mnoha velkých korporací po celém světě. Ve své knize, Prostě dobrý obchod, Profesorka z Kalifornské univerzity v Berkeley Kellie McElhaneyová cituje studii IBM Institute for Business Value, která zjistila, že 68 % vedoucích pracovníků firem se nyní zaměřuje na společenskou odpovědnost firem (CSR) s cílem generovat nové zdroje příjmů.

Pokud se snažíte posunout společenskou odpovědnost své organizace směrem k činům a ne jen k nadýchaným slovům, může být náročné zjistit, jak na to. Podívejte se na těchto 5 způsobů, které vám pomohou.

1. Formulujte vizi

Je obtížné vytvářet iniciativy v oblasti společenské odpovědnosti firem, pokud nedokážete přesně určit, za čím si vaše společnost v širším měřítku stojí. Zjistěte, jaký je účel vaší značky, proveďte průzkum předchozích modelů podobných organizací, které dosáhly úspěchu, a najděte iniciativy, které odpovídají poslání vaší společnosti.

2. Podložte svá slova

Poté, co jste určili, pro které iniciativy je vaše společnost zapálená a kterým se věnuje, je důležité zdůraznit, že činy musí podpořit slova, která jakákoli organizace prezentuje. Pokud se vaše společnost zaměřuje například na dostupné bydlení, vytvořte viditelné spojení s neziskovou skupinou, která se věnuje vytváření nízkopříjmového nebo smíšeného bydlení. Pokrytectví povede k extrémní kritice, proto se snažte co nejlépe zahladit stopy.

3. Hlasitě zahajovat a udržovat

Po navržení iniciativy ji co nejvíce zviditelněte pomocí veřejných nápisů a zahajovací akce. Mějte také na paměti, že po zahájení kampaně ji budete muset řídit, abyste zajistili její hladký průběh po celou dobu jejího trvání.

4. Mějte na paměti svou zákaznickou základnu

Při vytváření své CSR dbejte na to, aby její poslání bylo v souladu s tím, co zákazníci u vaší společnosti hledají. Lidé přirozeně chtějí podporovat lidi, kteří ve světě konají dobro, ale zároveň chtějí, aby se jejich iniciativy shodovaly s těmi osobními.

5. Využívejte CSR ke zdokonalování talentů

Pokud mají lidé, které přijímáte, stejný přístup a společenskou odpovědnost jako CSR, které jste si pro svou společnost personalizovali, už víte, že se do týmu budou skvěle hodit.