Aktualizace Google'Possum, jak otřásla místními pozicemi SEO

Dne 1. září 2016 společnost Google v tichosti vydala novou aktualizaci. V komunitě SEO se jí přezdívá „Possum“.

Possum na rozdíl od většiny ostatních aktualizací ovlivňuje pouze výsledky místního vyhledávání. To znamená, že pokud se snažíte získat první místo na klíčové slovo a nezajímá vás umístění, Possum vás pravděpodobně ani trochu neovlivní.

Na druhou stranu, pokud se snažíte protlačit obchůdek typu „mama and pop“ na první místo v místním trojlístku pro určitý region, pak potřebujete vědět, co se stalo s aktualizací Possum.

Možná si myslíte, že nejlepší způsob, jak se o Possum dozvědět, je získat informace přímo od společnosti Google. Bohužel Google v tuto chvíli nebude příliš vstřícný.

Je to proto, že v době psaní tohoto článku společnost Google ani nepřiznává, že se Possum vůbec stal.

Jak se tedy dozvídáme o Possum? Zkušení SEO specialisté na místní vyhledávání si všimli změn chování ve výsledcích vyhledávání. Své postřehy shromáždili do seznamu a podělili se o ně se světem.

Zde je uvedeno, co zjistili.

1. Snadněji se umisťují firmy, které se jen netrefí do vkusu

V minulosti se mezi profesionály v oblasti lokálního SEO, kteří měli problémy s umístěním klientů pro konkrétní město, pokud se adresa jejich firmy nacházela těsně za hranicemi města, objevily poměrně velké nářky.

Pokud se například zubař nacházel velmi blízko hranic Chicaga, ale stále mimo Chicago, pak by měl chudák zubař problém umístit se v místní trojce na vyhledávací výraz „zubař chicago.“

To se mnoha majitelům malých podniků nezdálo správné, protože koneckonců podniky, které se nacházejí v těsné blízkosti města, mají často zákazníky, kteří ve městě žijí. Je logické, že by se k nim měli dostat prostřednictvím výsledků místního vyhledávání.

Ale Google stejně nějakou dobu nechtěl ustoupit. Podniky se jednoduše nemohly umístit v místních výsledcích, pokud se jejich adresa nenacházela na území města.

Díky aplikaci Possum se to změnilo.

Proč? Protože nyní algoritmus používá test blízkosti, aby určil, zda se podnik kvalifikuje pro umístění v žebříčku. Pokud se tedy firma nachází v blízkosti města, může se umístit s názvem tohoto města.

Jinými slovy, aktualizace ve skutečnosti usnadňuje hodnocení podniků. To je změna oproti mnoha aktualizacím algoritmů, které jsme viděli v minulosti a které mají tendenci posouvat výpisy níže na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

2. Filtruje se na základě adresy

Společnost Google nerada zobrazuje uživatelům ve výsledcích vyhledávání stále stejné nabídky. To platí zejména pro místní vyhledávání.

Některé podniky však mají více výpisů pro stejné místo.

Například v ordinaci lékaře často pracuje více lékařů, z nichž každý má svou vlastní ordinaci. Některé advokátní kanceláře mohou mít více oddělení, z nichž každé má jedinečnou stránku Google My Business (GMB).

V minulosti Google takové duplicitní záznamy filtroval na základě telefonního čísla nebo názvu domény. Nyní Possum jde ještě o krok dál a filtruje je na základě fyzické adresy výpisu.

Takže u výše uvedených příkladů by místní vyhledávač viděl pouze jedno jméno lékaře z této ordinace a jeden výpis právního oddělení z této advokátní kanceláře.

Je však třeba poznamenat, že ostatní výpisy nejsou zcela eliminovány. Jsou prostě posunuty níže v žebříčku.

3. Na umístění záleží

Díky nové aktualizaci Possum jsou výsledky místního vyhledávání závislé na poloze vyhledávače.

V minulosti měly výsledky vyhledávání větší váhu na hledané výrazy. Nyní Google používá IP adresu osoby provádějící vyhledávání, aby poskytl přesnější výsledky v místním balíčku 3.

Je důležité si uvědomit, že pokud děláte jakýkoli druh lokálního SEO pro jinou firmu. Váš tým QA by měl testovat svou práci jako uživatel v regionu podniku, a ne ji pouze testovat tak, že si vygooglujete název podniku a jeho umístění.

Čím více se uživatel vzdaluje od konkrétního místa, tím více se také mapa Google zvětšuje. Když se mapa zvětší, je pravděpodobné, že výpisy podniků, které se nacházejí ve zvětšené verzi mapy, odpadnou. To platí i v případě, že je ve vyhledávacím dotazu uveden název lokality.

Proč na umístění najednou tolik záleží? Jedno slovo: mobilní.

Nezapomeňte, že společnost Google se snaží nabídnout vynikající zážitek pro mobilní komunitu. Zdá se, že část aktualizace zaměřená na polohu je v souladu s touto strategií.

4. Je citlivý na drobné změny klíčových slov

Je tu další změna v systému Possum, která ovlivní způsob, jakým testujete své úsilí v oblasti lokálního SEO. Nyní mohou i sebemenší odchylky v klíčových slovech vést k odlišným výsledkům vyhledávání.

Pokud například vyhledávač zadá do Googlu něco jako „podiatr ve Phoenixu“, může to přinést úplně jiné výsledky než vyhledávací výraz „podiatr ve Phoenixu, Arizona“ nebo „podiatr ve Phoenixu“.“

Není jasné, čeho se algoritmus snaží dosáhnout tím, že je tak vybíravý vůči vyhledávaným výrazům, ale je důležité si uvědomit, že při testování lokálního SEO budete muset testovat širokou škálu slovních variant, i když se zdají být velmi podobné.

5. Ignoruje organický filtr

Před zavedením funkce Possum se některé místní nabídky nezobrazovaly ve výsledcích, protože odkazovaly na web, který byl v organických výsledcích filtrován. Teď už to neplatí.

Jak jsme již viděli, Google se snaží ve výsledcích vyhledávání odstraňovat duplicity. Netýká se to však jen výsledků místního vyhledávání. Týká se to i organických výsledků.

Problém před poslední změnou algoritmu spočíval v tom, že některé místní výpisy odkazovaly na stránky, které byly odfiltrovány z organických výsledků. Z tohoto důvodu by Google tento výpis z místních výsledků odfiltroval.

To se pochopitelně nelíbilo mnoha členům místní podnikatelské komunity.

Google naštěstí jejich prosby vyslyšel. Filtr místního vyhledávání nyní funguje nezávisle na filtru organického vyhledávání.

Závěr

Vzhledem k tomu, že se Google k aktualizaci Possum stále ještě ani nepřiznal, je dost pravděpodobné, že není ani dokončena. To znamená, že bychom se v budoucnu mohli dočkat dalších změn. Prozatím je však důležité, aby SEO optimalizátoři pochopili, jak Possum ovlivňuje jejich úsilí v oblasti místního marketingu. Pokud se chcete dozvědět více o lokálním SEO, zde je video, které se zabývá základy.