Amazon, Apple a Nike se právě dozvěděli opravdu úžasné dobré zprávy. (Zejména mileniálové budou velmi spokojeni)

Představte si, že vedete firmu a já vám řeknu, že mám dobrou zprávu. Které byste slyšeli raději?

  • Zjištění, že zákazníci si myslí, že máte hodnotnou značku.
  • Zjištění, že vaši značku milují zejména zákazníci z řad mileniálů.

Pokud jste Amazon, Apple nebo Nike, je to vlastně záludná otázka. Nedávno totiž všechny tři značky dostaly fantastické zprávy na obou frontách. Zde je pozadí.

Na začátku tohoto roku odhalila výzkumná agentura WPP Kanta nejnovější aktualizaci svého každoročního seznamu „BrandZ Global Top 100“, který obsahuje světové značky seřazené podle peněžní hodnoty.

Tohle mi přijde fascinující – myšlenka, že byste mohli vyčlenit hodnotu značky a přiřadit jí hodnotu, jako by šlo o jakékoli jiné aktivum. Letos se nejlepší zprávy dočkal Amazon, který má podle agentury značku v hodnotě 315 dolarů.5 miliard.

To jí stačilo k tomu, aby přeskočila Apple a Google, jejichž značky byly oceněny na 309 dolarů.5 miliard a 309 miliard dolarů.

Nyní však mají tyto společnosti povzbudivé zprávy o podskupině svých zákazníků z jiného zdroje: od marketingové firmy, která se každoročně ptá mileniálů na jejich oblíbené značky.

A i když hodnota značky může poskytnout přehled v čase, myslím, že náklonnost mladších zákazníků ke značce může být lepší zprávou – příslibem větší hodnoty do budoucna.

Zde je 10 nejlepších značek pro mileniály podle Moosylvania a co mohou znamenat pro zúčastněné společnosti:

1. Amazon

Amazon je prostě velkým vítězem napříč všemi kategoriemi. Byla na vrcholu seznamu BrandZ a nyní poskočila z loňského třetího místa v seznamu Moosylvania na první příčku. Ve skutečnosti je její značka potravin Whole Foods samostatně na 82. místě seznamu, pokud jde o afinitu k mileniálům.

2. Apple

Apple se umístil na 2. místě jak v průzkumu hodnoty značky, tak v seznamu Moosylvania. V celkovém průzkumu značek byl rozdíl relativně malý – 6 miliard dolarů, ale to je méně než 2 % pod Amazonem, vzhledem k tomu, že značky jsou pro začátek tak cenné.

3. Nike

Zajímavý a slibný skok pro Nike, který byl na seznamu WPP na 21. místě nejhodnotnějších značek (s odhadovanou hodnotou značky 47 dolarů.360 miliard). Koresponduje to s tím, že společnost Nike plně podporuje kontroverzního bývalého quarterbacka NFL Colina Kaepernicka.

4. Walmart

Další pozitivní znamení do budoucna pro společnost Walmart, která se na začátku tohoto roku umístila na 32. místě v celkovém žebříčku hodnoty značky. Zdá se, že každá značka, která se v žebříčcích preferencí mladších spotřebitelů umisťuje výše než celkově, by to měla brát jako dobrou věc.

5. Target

Zdá se, že Target není uveden ani v žebříčku BrandZ Global Top 100, což lze vysvětlit tím, že jde o celosvětový žebříček, zatímco Target je v tuto chvíli v podstatě americká značka. Ale dobrá zpráva pro budoucnost: na tomto seznamu mileniálů je na 5. místě.

6. Samsung

Samsung se v žebříčku BrandZ Global umístil z hlediska hodnoty pouze na 38. místě a mezi technologickými společnostmi na 10. místě. Zde je však na 6. místě. Velkým rozdílem je podle všeho vyšší obliba telefonů Samsung u mileniálů.

7. Google

Kdybych byl značkou a měl si dělat starosti, byl bych Google. Je to samozřejmě stále gargantuovská společnost a má zajímavé plány na ovládnutí dalších částí světa. Když však pomineme značku Target, má největší negativní rozdíl mezi celkovou hodnotou značky podle Brand Z a umístěním na tomto seznamu mladších zákazníků.

8. Adidas

Další značka s úžasným znamením do budoucna, pokud mají tyto žebříčky hodnotu: Adidas se umístil na 100. místě žebříčku nejhodnotnějších značek podle Brand Z, ale zde je na osmém místě mezi oblíbenými značkami mladších zákazníků.

9 a 10. Coke a Pepsi

Než abychom psali stejné postřehy o podobných značkách Coke a Pepsi dvakrát, raději je zde spojíme dohromady. Tyto značky se na základě tohoto průzkumu umístily na 9. a 10. místě jako oblíbené značky mileniálů. (Coca-Cola se v průzkumu Brand Z umístila také na 14. místě.)

Je to dokonce tak, že i když se mladší spotřebitelé vyhýbají slazené vodě a limonádám, značky, které za těmito produkty stojí, si udržují přízeň této kohorty lidí.

Celý seznam si můžete prohlédnout zde. (otevírá se jako .Kč (pdf). Dejte nám v komentářích vědět, jaké značky vás na seznamu překvapily.