Apple chce řídit vaši spotřebu zpráv pomocí aplikace News

Apple se chce stát hlavní součástí způsobu, jakým konzumujete zprávy.

Výrobce iPhonů navázal partnerství se CNN, National Geographic a dalšími – zatím s více než 50 společnostmi, které zastupují stovky médií. Společnost Apple spustí službu News na iPhonech a iPadech v rámci bezplatné aktualizace softwaru tento měsíc. To znamená, že miliony zařízení dostanou aplikaci na domovskou obrazovku bez nutnosti samostatného stahování.

Tady je to, co je zatím známo:

___

JAK TO FUNGUJE

Začínáte tím, že si vyberete alespoň tři zpravodajská témata nebo výstupy, které vás zajímají. Mezi témata patří „vaření“, „věda“ a „psi“, mezi vydavatelství patří Hearst a BuzzFeed.

Získáte přizpůsobený zdroj zpráv. Stačí klepnout na jakoukoli položku a zobrazí se vám článek v rozvržení, které se podobá tištěné publikaci -; bez spousty nepořádku, který se dnes vyskytuje na mnoha webových stránkách. Aplikace nabízí jednotnou navigaci, ale vydavatelé si mohou prezentaci přizpůsobit tak, aby odrážela jejich značky, říká Troy Young, prezident Hearst Magazines Digital Media.

Příběhy můžete vyhledávat nebo procházet podle témat či výstupů. Příběhy můžeš lajkovat nebo sdílet, případně si je uložit ke čtení offline. Vaše interakce ovlivní budoucí doporučení.

Ačkoli Apple spolupracuje jen s několika desítkami informačních kanálů, tisíce dalších jsou k dispozici prostřednictvím technologie RSS. Obvykle se jedná o hlavní titulky vybrané daným médiem a prezentované ve standardním formátu, kterému rozumí různé aplikace, jako například News. Zprávy z The Associated Press budou takto dostupné prostřednictvím aplikace Zprávy.

Zpravodajství si vybírá, které příběhy budou do služby zařazeny, a Apple plánuje nechat jejich uspořádání na svém softwaru. V testech předběžné verze aplikace News se vedle zpráv o konkurenci stále výrazně objevují negativní zprávy o společnosti.

Zpravodajství bude experimentovat. Například v CNN existuje tým, který se věnuje přizpůsobování a vytváření obsahu pro aplikaci News. CNN zatím s mimořádnými zprávami příliš nepočítá, protože výkonný viceprezident Andrew Morse je vidí spíše jako „opřené vyprávění příběhů“, podobné časopisům.

___

NÁKLADY

Služba je bezplatná a média jako The New York Times, která obvykle za online přístup vybírají poplatky, nabízejí výběr svých článků zdarma. Budou zde reklamy. To je pozoruhodné, protože Apple povoluje technologii blokování reklam ve svém webovém prohlížeči Safari, ale ne v aplikacích. Všechny příjmy z prodaných reklam si ponechávají tyto kanály. Za reklamy, které Apple prodává, dostávají prodejny 70 %.

___

DALŠÍ ZDROJE ZPRÁV

Ken Doctor, mediální analytik společnosti Newsonomics, říká, že mnoho lidí nyní získává zprávy přímo z aplikace daného média. Jinak je získávají ze sociálních médií, jako jsou Facebook a Twitter. Facebook má například iniciativu nazvanou Instant Articles, která slibuje rychlejší načítání zpravodajského obsahu na Facebooku. SnapChat spustil zpravodajskou sekci nazvanou Objevovat.

Doktor říká, že agregátory zpráv, jako jsou například Zprávy společnosti Apple, představují další způsob získávání zpráv, ale budou muset dokázat, že jsou dostatečně přesvědčivé, aby čtenáři trávili čas raději tam.

Apple věří, že vám pomůže číst to, co chcete číst, aniž byste to museli složitě hledat. Místo toho, abyste museli kontrolovat několik aplikací, stačí přejít na Zprávy.

Vydavatelé vidí v aplikaci News způsob, jak oslovit nové publikum. Fred Santarpia, šéf digitálního oddělení společnosti Conde Nast, říká, že nemůže lidi donutit, aby přišli do aplikací časopisů jeho společnosti, takže „musíte jít tam, kde jsou.“

___

PRIVACY

Apple sleduje, co čtete, aby vám mohl doporučovat a přizpůsobovat reklamu. Společnost slibuje, že nebude propojovat vaše čtenářské návyky s jinými službami. Takže cílení reklamy na základě přečtených zpráv se bude zobrazovat pouze v aplikaci Zprávy -; nikoliv při používání jiných služeb Apple, jako je například Hudba. Můžete vypnout cílení reklamy a vymazat historii čtení.

–Associated Press