Vaše strategie Inbound 2016 vyžaduje sociální spouštěče a transmediální tvorbu příběhů

Pokud jste četli můj předchozí článek o tom, proč je transmediální marketing budoucností vyprávění příběhů o značce, pravděpodobně chápete, proč vaše strategie inbound marketingu pro rok 2016 vyžaduje přesvědčivé transmediální vyprávění příběhů (nikoliv storytelling). TRANSMEDIÁLNÍ A SOCIÁLNÍ SPOUŠTĚČEV rozhovoru s dr. Chester Elijah Branch, autor a transmediální architekt, který vede mezinárodní kurzy digitálních a sociálních … Číst dál

Proč malé podniky potřebují e-commerce více než kdy jindy

Po celé generace zůstávaly základy maloobchodu stejné. Lidé, kteří si chtěli něco koupit, museli obvykle zajít do obchodu a většina lidí byla schopna najít obchod tak, že hledala jeho označení. Nemusím vám říkat, že se změnila doba (od toho jsou hodiny a kalendáře) ani že internet dramaticky ovlivnil způsob, jakým lidé nakupují a komunikují s … Číst dál

Proč je marketing v digitálním světě stále o skutečných lidech, ne o číslech návštěvnosti

Marketing podnikání se v některých ohledech změnil a v jiných zůstal stejný. Způsoby, jakými jsou zprávy doručovány, se změnily jako nikdy předtím. Ale zásady, jak dosáhnout toho, aby sdělení rezonovalo, zůstávají stejné. Koneckonců, každý je člověk. Se zakladatelem společnosti Aykut Events, Aykutem Akcaogluem, který působí v San Francisku a zabývá se řízením a plánováním akcí, … Číst dál

Proč jsou důvěra a transparentnost klíčové pro transformaci účelu

Pokud chcete rozvíjet kulturu své organizace na základě cíle, těžko si lze představit něco, co je pro váš úspěch zásadnější než důvěra. Přesto je důvěra na amerických pracovištích bohužel velmi nedostatečná, což odráží rostoucí nedůvěru společnosti v podnikání, vládu a další důležité instituce. Jak velká je mezera v důvěře? Edelman Trust Barometer 2017 nedávno zjistil, … Číst dál

Proč byste se měli zaměřit spíše na reputaci značky než na marketing

Autor: Samuel Thimothy, viceprezident společnosti OneIMS.com, agenturou pro příchozí marketing a spoluzakladatelem společnosti Clickx.io, platforma pro digitální marketingové zpravodajství Když budujete firmu, vaše pověst je to jediné, co máte k dispozici. Přestože efektní marketingové kampaně nebo přesvědčivé prodejní materiály vám mohou pomoci uzavřít obchod, nebudou dostatečně silné na to, aby se vaši zákazníci vraceli k … Číst dál

'Odvážný' a další zneužívaná slova

Před o něco více než dvěma lety jsem začal publikovat blogy na LinkedIn Pulse. Publikum, které jsem díky těmto blogům získal, mi pomohlo založit vlastní společnost a vedlo k tomu, že jsem měl tento sloupek na Inc. A protože používat LinkedIn tak, jak jsem to udělal já, je vzácné – ale ne nemožné -, byl … Číst dál

Váš marketing na konferenci je příšerný. Tady'je návod, jak to napravit

Minulý týden jsem se zúčastnil dvou konferencí a dostal jsem desítky špatně navržených letáků, půl tuctu firemních značkových triček a hrstku nevýrazných přívěsků na klíče. Druhý den jsem přemýšlel o společnostech, které vynikly. Ze stovek společností, se kterými jsem se setkal, bylo jen několik, které se vymykaly z průměru a vytvořily nezapomenutelný, výjimečný zážitek. Plánování … Číst dál

Proč může být SMS marketing tajnou zbraní vaší značky v roce 2019?

Ačkoli je e-mailový marketing stále základním marketingovým kanálem pro značky všeho druhu, není žádným tajemstvím, že se od svého vzniku stal mnohem tvrdším oříškem. Vzhledem k tomu, že míra otevření klesá pod 25 % ve všech oblastech, spamové filtry jsou stále sofistikovanější a zákony na ochranu osobních údajů se stále hromadí, vypadají alternativy k e-mailovému … Číst dál

Proč finále "Mad Men" Byla to tragédie

V domě nezůstalo jediné oko suché, když na konci Mad Men. Můj. Obě dvě, vlastně. Myslel jsem, že bych mohl naříkat. Myslel jsem, že moje sentimentální studna bude tryskat při závěru připraveném pro každého člena osazenstva. Bylo by to jako sezení u cvokaře za pouhou cenu mého účtu za kabelovku. Z mnoha reklamních inovací z … Číst dál

Proč je důvěra lepší než líbivost – 5 důvodů, proč zákazníci nedůvěřují vaší značce

Být oblíbený je pro vaši firmu samozřejmě důležité. Okamžitě se mi vybaví společnost Apple, která se prezentovala jako přátelská a přístupná a dostala se na vrchol v odvětví, které se nevyznačovalo vřelostí. Takže ano, udělejte vše pro to, aby se vaše firma líbila. Ale i vy potřebujete důvěru. Lidé častěji obchodují s firmou, které důvěřují, … Číst dál