Chamtivý, nestoudný a bezostyšný

Mluvím samozřejmě o novém modelu předplatného App Store společnosti Apple. S platností od 30. června začne společnost Apple vybírat 30procentní podíl z horní hranice pokaždé, když třetí strana prodá předplatné prostřednictvím jejího obchodu App Store (včetně obnovení). Pokud tedy například Wired časopisu prodá předplatné iPadu za 10 dolarů, Apple dostane 3 dolary, zatímco Wired 7 dolarů.

Apple to zdůvodňuje tím, že zároveň všechny nákupy provedené prostřednictvím aplikace v rámci jeho ekosystému budou probíhat pouze prostřednictvím účtu iTunes. Pro spotřebitele je to jednoduché: stačí jedno kliknutí a iTunes už samozřejmě má informace o kreditní kartě. Apple věří, že přístup na jedno kliknutí pro 100 milionů lidí s účtem iTunes ospravedlňuje rozdělení zisku v poměru 30-70.

Generální ředitel společnosti Apple Steve Jobs, který je na zdravotní dovolené, ale stále má zjevně ruku na kormidle, je citován v prohlášení společnosti Apple, kde říká:

„Naše filozofie je jednoduchá—když Apple přivede do aplikace nového předplatitele, získá 30procentní podíl; když vydavatel přivede do aplikace stávajícího nebo nového předplatitele, vydavatel si ponechá 100 procent a Apple nezíská nic… Jediné, co požadujeme, je, aby v případě, že vydavatel poskytuje nabídku předplatného mimo aplikaci, byla stejná (nebo lepší) nabídka poskytnuta i uvnitř aplikace, aby si zákazníci mohli předplatné snadno objednat jedním kliknutím přímo v aplikaci.“

Poslední část se týká dohody s novými uživateli, která bude vyžadovat, aby tyto nebohé společnosti třetích stran nepodhodnocovaly ceny předplatného pro iTunes svými cenami předplatného na vlastních webových stránkách a jinde. Společnosti nebudou moci obejít iTunes a prostě přivést návštěvnost ze své aplikace na své webové stránky, aby tam uskutečnily svůj prodej a vyhnuly se tak 30procentní provizi.

Jinými slovy, tyto společnosti jsou v háji.

A kožich už létá.

The Wall Street Journal Spekuluje se, zda to neporušuje antimonopolní zákony.

Jeden z bloggerů ZDNetu veřejně slibuje, že na protest prodá svůj iPad.

Služba digitálního předplatného hudby Rhapsody slibuje, že bude bojovat a v případě potřeby stáhne svou aplikaci. Tady je vše, co si musíte přečíst z jejich tiskové zprávy:

„Budeme spolupracovat s našimi kolegy na trhu při určování vhodné právní a obchodní reakce na tento nejnovější vývoj.“

Proč si myslím, že je to chamtivé, nestoudné a bezostyšné:

1. Nemyslím si, že by bylo nepřiměřené, aby si Apple účtoval mírnou provizi za přístup ke své obrovské zákaznické základně iTunes. Klíčové slovo je skromný. Třicet procent není ani ve stejném časovém pásmu jako „skromný.“ Je to dálniční loupež. Dovedete si představit, že by si PayPal nebo Visa účtovaly 30 procent z každé transakce?. Chamtivý!

2. Mocní v Applu museli vědět, že to bude mít dohru. K tomu vytahují prohlášení Steva Jobse. Je těžké mluvit pravdu k moci, když je mocí křehký muž, který je záhadně odvolán na zdravotní dovolenou a možná bojuje o život. Poselství je jasné: „Svatý Steve říká, že je to v pořádku, tak si nestěžujte.“ Craven!

2. Apple vděčí za svůj úspěch z velké části svému obchodu App Store. Počet dostupných aplikací se pohybuje v šestimístných číslech. Lidé si kupují iPhone místo Androidu nebo Blackberry a nyní i Windows Phone 7 z velké části proto, že pro iPhone je k dispozici více aplikací. Takto děkuje své komunitě vývojářů? Nestydatý!

Moje další stížnosti:

1. Apple se chová jako tyran. Na každou velkou firmu, která prodává prostřednictvím své aplikace Apple, připadá miliarda malých garážových start-upů a 30 procent je zabije. Možná doslova. Co se stane se start-upem, který seškrábal dohromady 75 000 dolarů, které jsou potřeba na vytvoření aplikace, a nyní musí odevzdávat 30 % svých zisků zpět společnosti Apple?

2. Není to tak, že by Apple potřeboval nový zdroj příjmů, aby přežil. Co se děje, Apple? Vaše akcie se obchodují za 360 dolarů za akcii, právě jste ohlásili rekordní čtvrtletní zisk 26 miliard dolarů a v hotovostních rezervách vám leží skvělých 600 miliard dolarů. Opravdu to musíte udělat všem těm malým firmám, které byly klíčem k úspěchu iPhonu a nyní i iPadu??

3. Jedná se o více než 30procentní provizi. Apple získává výhody i v oblasti těžby dat. Mějte na paměti, že když vám společnost něco prodává v rámci svého obchodu App Store, pouze se přihlásíte ke svému účtu iTunes a po jednom kliknutí je prodej dokončen. Apple o vás získá všechny ty šťavnaté podrobnosti, když u něj zadáte údaje o své kreditní kartě. Společnost, která provádí skutečný prodej, to nedělá.

4. Společnosti mají čas do 30. června, aby změnily své aplikace tak, aby byly v souladu s novou politikou. Co se stane se společností s omezeným rozpočtem, která je závislá na příjmech prostřednictvím své aplikace a nemůže si dovolit vyděsit vývojáře aplikací na volné noze, aby tyto změny provedl do léta?