Díky této skvělé nové funkci Netflix možná právě vyřešil největší problém se streamovaným videem

Když Netflix začal lidem umožňovat streamování filmů přes internet, místo aby museli čekat, až jim společnost pošle DVD, bylo to transformační. Jistě, Netflix nebyl technicky vzato první službou, která to udělala – Amazon i Apple nabídly možnost stahovat videa do počítače přibližně ve stejné době. Nedávno byl také spuštěn malý startup s názvem YouTube.

Rozdíl byl v tom, že Netflix už byl místem, kam jste si chodili půjčovat filmy, pokud se vám nechtělo vyrážet z domu do Blockbusteru. Pro spotřebitele, kteří hledají zábavu, byl na prvním místě v žebříčku oblíbenosti. V jednu chvíli se odhadovalo, že katalog DVD Netflixu obsahuje více než 100 000 titulů. To je spousta zábavy.

Společnost se tak brzy a definitivně ujala vedení ve válce o streamování, v níž už nikdy nepolevila. V jednu chvíli byl Netflix zodpovědný za více než 20 % veškerého internetového provozu. Dnes se stále pohybuje kolem 11 procent, což překonává pouze YouTube, protože lidé zůstávají doma během pandemie Covid-19.

Když Netflix v úterý oznámil výsledky hospodaření za čtvrté čtvrtletí, prozradil, že má za sebou nejúspěšnější rok v historii, alespoň co se týče počtu nových předplatitelů. To znamená, že její aktuální počet se pohybuje kolem 204 milionů předplatitelů.

To je působivé, ale od chvíle, kdy Netflix poprvé spustil svou službu streamování videa na vyžádání (SVOD), se objevil jeden zásadní problém – najít něco, na co by se dalo dívat.

Svým způsobem je pozoruhodné, že společnost, která dokázala přesvědčit téměř všechna velká studia, aby si licencovala jejich obsah, vytvořit aplikace pro všechny počítačové platformy, které si dokážete představit, a streamovat nekonečné množství obsahu v HD, nedokázala přijít na to, jak usnadnit hledání televizního pořadu nebo filmu, který stojí za to sledovat.

Abychom byli spravedliví, nejde jen o Netflix. Streamovací video služby strávily spoustu času budováním obrovských knihoven obsahu, které nabízejí od každého něco. Disney má superhrdiny, Jedie a všechny oblíbené filmy z dětství. Netflix nabízí kvalitní, někdy svérázný původní obsah a obrovskou sbírku licencovaných filmů a televizních pořadů. HBO Max má Wonder Woman a většinu ikonické knihovny WarnerMedia.

Rozhodnout se, na co se v daný večer dívat, je dost těžké. Navigace v nesčetných aplikacích na televizoru, streamovací krabičce nebo iPhonu je úplně jiná věc.

Netflix si myslí, že má konečně řešení.

V dopise akcionářům, který společnost zveřejnila tento týden, uvedla, že plánuje zavést funkci „Shuffle Play“, kterou od srpna testuje po celém světě. Podle Netflixu je smyslem této funkce „usnadnit členům, aby si našli něco, co by mohli sledovat“.“ Funkce Shuffle Play nabízí filmy nebo televizní pořady podobné těm, které jste již sledovali, nebo v rámci žánrů, které často sledujete. Vybírá také z pořadů, které jste si uložili do „Mého seznamu“.“

Účelem je přimět lidi, aby sledovali více obsahu tím, že se rychleji do něčeho začtou, místo aby strávili půl hodiny procházením nabídek, aby něco našli, jen aby to vzdali a otevřeli si Disney+, aby mohli sledovat Mandalorian. A nenechte se mýlit, to je přesně to, čemu se chce Netflix vyhnout.

Projděte si tím dostatečně často a je stále pravděpodobnější, že se začnete sami sebe ptát, jestli Netflix opravdu stojí za to, nebo jestli si vystačíte jen se čtyřmi dalšími streamovacími službami, které máte předplacené. Proto je tak důležité, že Netflix pracuje na řešení toho, co je problémem nejen pro jeho uživatele, ale i pro jeho podnikání.

Obvykle nejsem příznivcem algoritmů, které rozhodují o tom, na co se mám dívat nebo čemu mám věnovat pozornost, ale pokud to funguje a pokud to znamená, že mohu strávit méně času zíráním na nekonečné obrazovky s filmy, o kterých jsem nikdy neslyšel a nemám tušení, zda by mě zajímaly, jsem pro. Právě na to Netflix spoléhá.