Disney+ právě dokázal za 16 měsíců něco, co Netflixu trvalo 10 let. Proč vyhrává streamovací války

Ze všech streamovacích služeb, které byly spuštěny v uplynulém roce, se pouze Disney+ věrohodně pokusil vyzvat Netflix. Abychom byli spravedliví, Netflix se nikam nechystá a má poměrně značný náskok. Streamuje video do našich domácností a zařízení už téměř 14 let a v lednu oznámila, že překročila hranici 200 milionů předplatitelů.

Pro srovnání, služba Disney+ byla spuštěna teprve v listopadu 2019. V úterý nám však společnost Disney sdělila, jak důvěryhodná její snaha ve skutečnosti je. Generální ředitel společnosti Disney Bob Chapek ve svém prohlášení prozradil, že – pouhých 16 měsíců po spuštění – má nyní služba Disney+ více než 100 milionů předplatitelů. Netflixu trvalo 10 let, než tohoto čísla dosáhl v roce 2017.

To je důležitá věc z několika důvodů. Za prvé, 100 milionů je velké číslo. Pokud spouštíte zbrusu novou streamovací službu, je cílem mít hodně předplatitelů.

Více než to je však symbolické. Větším počtem předplatitelů se mohou pochlubit pouze Netflix a Amazon Prime Video, které je bez příplatku dostupné všem 150 milionům členů služby Prime.

Jistě, pandemie sehrála roli. Služba Disney+ byla spuštěna sotva čtyři měsíce předtím, než se svět fakticky uzavřel. To je jistě užitečné, pokud se snažíte přimět lidi, aby zůstali doma a sledovali filmy Disney nebo Marvel na své televizi.

Není to však jediný důvod, proč se společnosti Disney tak daří. Apple TV+ byla podobně spuštěna v listopadu 2019, a přestože měla několik hitů, nezaznamenala zdaleka takový počet přihlášených jako Disney+.

Myslím si, že k úspěchu společnosti Disney přispěly tři konkrétní důvody, proč Disney+.

Knihovna obsahu

Ještě před spuštěním služby téměř polovina lidí oslovených v průzkumu uvedla, že by si službu Disney+ předplatili jen kvůli filmům, které jim připomínají dětství. Disney nemá nijak zvlášť rozsáhlou knihovnu, zejména ve srovnání s Netflixem nebo dokonce HBO Maxem. Co však má, je nejhodnotnější knihovna filmů a pořadů na jednom místě.

Je to tak cenné, protože jde o filmy, na kterých vyrůstaly poslední tři nebo čtyři generace. Kromě knihovny klasických animovaných filmů společnosti Disney je také domovem filmů Star Wars, Marvel a Pixar. Je těžké překonat tuto sbírku nostalgie a nikdo by neměl podceňovat, jak silným lákadlem pro společnost Disney byla a je.

Nové pořady

A přesto Disney nevyvěšuje jen ceduli s nápisem „zde získáte své oblíbené filmy z dětství“.“ Místo toho sype peníze do vytváření originálního obsahu, který z těchto franšíz těží. Už má za sebou hity s Mandalorian a WandaVision, dvou seriálů založených na vesmíru Star Wars a Marvelu.

Začátkem tohoto roku navíc společnost Disney oznámila seznam připravovaných pořadů, což znamená, že pro své zákazníky bude mít vždy něco nového ke sledování. Například, WandaVision měl premiéru měsíc po druhé sérii Mandalorian hotové stránky. A Falcon a Zimní voják přichází jen několik týdnů po finále sezóny seriálu WandaVision.

Nálepka

Jednou ze zajímavých odchylek od standardního scénáře je to, že společnost Disney vydává seriály na Disney+ tak, jak jsme všichni zvyklí je sledovat v televizi – po jednotlivých epizodách. To je v ostrém kontrastu se službou Netflix, která je známá tím, že pouští celou sezónu najednou a podporuje sledování seriálů v kuse (binge-watching).

Platformu také využil ke zveřejnění svých nových celovečerních filmů, mj Mulan, Soul, a Raya a poslední drak–které byly v době vydání k dispozici ve streamovací službě. Strategie společnosti Disney je zjevně taková, že se snaží, aby se její služba stala lepivou, a to tak, že vyvolá nadšení a očekávání a pak vám dá důvod, abyste u ní zůstali.

Zaměřuje se na to, aby bylo nejen neodolatelné se zaregistrovat, ale také nemožné odejít. Zatím se zdá, že tato strategie funguje.