Ženy údajně nesnášejí 2 věci na jídle Doritos. Redesign čipů se možná chystá

Poznámka: Tento příspěvek byl od prvního zveřejnění aktualizován a doplněn o komentář společnosti PepsiCo, která vlastní značku Doritos.

Milujete Doritos, ale nemáte rádi oranžový prach, který se vám lepí na prsty? Nebojte se, brzy tu může být nová odrůda Dorita. Řeší tento nepřehledný problém. A chipsy nebudou tak dráždivě křupavé. Ideální pro konzumaci v kanceláři, aniž byste rušili své spolupracovníky.

A tady je další vychytávka: tyto čipy, které se neusmívají a nekřupou, jsou určeny speciálně pro ženy.

V nedávné epizodě podcastu Freakonomics (h/t to Quartz v práci za to, že to označil), oznámila generální ředitelka společnosti PepsiCo Indra Nooyiová plány společnosti na nové pojetí skromných chipsů. Pepsi vlastní společnost Frito-Lay, mateřskou společnost Doritos a Cheetos.

Změna přichází jako výsledek vyvození závěrů z genderových preferencí při svačinách. Podle Nooyiové mají ženy a muži odlišné návyky při konzumaci chipsů. Jde o křupavost a čistotu. Zde je vyjádření Nooyiové k jejich průzkumu ohledně konzumace Doritos:

„Když pozorujete spoustu mladých kluků, jak jedí chipsy, milují své Doritos a s velkou radostí si olizují prsty.“ Všichni se snaží, aby se jim chipsy líbily a aby se jim líbily. A když se dostanou na dno sáčku, sypou si ty malé rozlámané kousky do úst, protože nechtějí přijít o tu chuť příchutě, a rozlámané lupínky na dně. Ženy by rády dělaly to samé, ale nedělají to. Neradi křupou příliš nahlas na veřejnosti. A neolizují si hojně prsty a neradi si sypou do úst malé rozlámané kousky a příchuť.“

Z prohlášení Nooyiové jsem si odnesl toto: Ženy cítí tlak, aby byly při jídle na veřejnosti zdvořilejší a ohleduplnější. Mužům je to zřejmě jedno.

Údaje ve skutečnosti nereprezentují, jak ženy rády svačí. Jde o to, jak mají ženy pocit, že by měly být viděny při svačení. Tedy chipsy s nízkým křupáním a menším množstvím chuťového prachu, který se lepí na prsty. Co by se na tomto plánu mohlo pokazit?

Doritos pro ženy? Doufejme, že ne.

Žijeme ve světě hypercílených reklam a produktů. Reklamy, které vidíte například na Facebooku, jsou cílené podle vašeho věku, pohlaví, polohy a dalších faktorů. Vzhledem k tomu, že společnosti nadále shromažďují množství dat o spotřebitelích, mohou navrhovat produkty, které více než kdy jindy odpovídají našemu vkusu a preferencím.

Tento přístup má však jednu velkou mezeru. Čím více společnosti segmentují své spotřebitele, tím méně prostoru ponechávají nuancím a složitosti, které jsou lidem vlastní. Co když nezapadáte pevně do jednoho segmentu spotřebitelů? Je pravděpodobné, že ne. Proto získává na popularitě termín „extrovertní introvert“. Protože spousta lidí se nedá dokonale zařadit do tábora introvertů nebo extrovertů. Je možné mít vlastnosti obojího.

V tom spočívá problém s vytvářením chipsů na základě údajů o tom, kolik žen rádo svačí. Mnoho žen nepředstavuje všechny. Co když jste žena, které nevadí, že se po této příchuti Doritos jen zapráší rty?? Znamená to, že špatně reprezentujete své pohlaví?? Samozřejmě, že ne.

Zatím nejsou k dispozici informace o tom, kdy budou chipsy uvedeny na trh a co přesně budou obsahovat. Ale poté, co si uživatelé Twitteru začali dělat legraci z myšlenky „dámských chipsů“, vydala společnost PepsiCo prohlášení pro zpravodajské agentury, včetně Inc.:

Zprávy o konkrétním výrobku Doritos pro spotřebitelky jsou nepřesné. Už máme Doritos pro ženy – jmenují se Doritos a každý den si na nich pochutnávají miliony lidí. Zároveň víme, že potřeby a preference se neustále vyvíjejí, a proto stále hledáme nové způsoby, jak naše spotřebitele zaujmout a potěšit.

Do té doby budeme muset všichni trpět hlasitým křupáním chipsů a olizováním chuťového prachu z prstů. Jíst chipsy je těžké.