Facebook Earnings: Tak obrovský a tak rychle rostoucí

Žrout sociálních sítí Facebook ve středu oznámil výsledky hospodaření za druhé čtvrtletí. Příjmy společnosti z reklamy meziročně vzrostly o 47 procent, z 6 dolarů na 6 procent.2 miliardy dolarů na téměř 9 miliard dolarů.2 miliardy. Drtivá většina z toho pochází z mobilní reklamy, která se na celkových příjmech podílela z 84 % na 87 %. Počet měsíčně aktivních uživatelů v červnu poprvé dosáhl dvou miliard a počet denně aktivních uživatelů se vyšplhal na jednu miliardu.3 mld. Oba ukazatele meziročně vzrostly o 17 procent.

Jinými slovy, na každý procentní bod nárůstu zapojení uživatelů vzrostly příjmy z reklamy o 2.7 procent. To je známka společnosti, která postupem času stále efektivněji zpeněžuje své uživatele. Všichni tři vedoucí pracovníci v hovoru k výsledkům – generální ředitel Mark Zuckerberg, provozní ředitelka Sheryl Sandbergová a finanční ředitel David Wehner – však upozornili investory, aby si uvědomili, že Facebook očekává, že dopad rostoucího „reklamního zatížení“ (množství reklam v News Feedu a dalších obsahových tocích) se zpomalí, protože společnost dosáhne hranice toho, kolik reklam budou uživatelé tolerovat. Mezitím se očekává, že růst příjmů z novějších produktů, jako je Messenger, si udrží pomalé tempo.

Generální ředitel Mark Zuckerberg v hovoru k výsledkům uvedl: „Jsme hrdí na pokrok, který děláme,“ a dodal, že „to s sebou nese také odpovědnost“ za pozitivní dopad Facebooku na svět. „Naším novým posláním je sbližovat svět,“ připomněl posluchačům. „Velkou součástí tohoto poslání je budování komunity.“ Zuckerberg hovořil o tom, jak mohou skupiny na Facebooku ovlivňovat každodenní život lidí, což je aspekt fungování Facebooku, který chce zlepšit a posílit.

Zuckerberg také hovořil o potenciálu umělé inteligence ke zlepšení produktů společnosti Facebook. Generální ředitel – který v nedávném chatu Facebook Live vytkl Elonu Muskovi jeho „nezodpovědné“ šíření strachu kolem umělé inteligence, vysvětlil: „Očekávám, že umělá inteligence změní způsob, jakým podnikáme, v některých důležitých směrech.“ Uvedl příklad softwaru, který označuje obsah porušující zásady Facebooku dříve, než se začne šířit, aniž by byla nutná jakákoli lidská účast.

Zuckerberg nicméně uvedl, že „opravdu velkým zlepšením“ díky umělé inteligenci bude, až algoritmy budou schopny poznat, jaký obsah vás bude zajímat, a to z celého webu, místo aby se spoléhaly pouze na vaši sociální síť a „oblíbené“ stránky, které vám budou zobrazovat články a videa, jež vás zajímají.

Komentáře provozní ředitelky Sheryl Sandbergové byly pevně zaměřeny na obchodní stránku Facebooku. „Naší hlavní prioritou je pomáhat podnikům využívat sílu mobilních zařízení,“ opakuje, že společnosti potřebují oslovit spotřebitele tam, kde se nacházejí, což je běžně v obsahových tocích aplikací, jako je Facebook, Instagram, a dokonce i WhatsApp. Zuckerberg již dříve zmínil, že funkce Stories na Instagramu i WhatsAppu mají 250 milionů aktivních uživatelů denně, resp. Sandbergová oznámila, že Facebook používá více než 70 milionů podniků, zatímco Instagram hostí více než 15 milionů firemních profilů.

Sandbergová také hovořila o významu videa pro reklamní byznys Facebooku. Řekla, že lidé hledají „obsah, který se dá občerstvit“, a dodala: „Nativní reklamy na mobilní videa obvykle překonávají tradičnější reklamy.“ Finanční ředitel David Wehner později uvedl, že „video je nejpoutavější zážitek, který můžeme nabídnout“, a naznačil, že Facebook sleduje tah chování spotřebitelů.