Generální ředitel společnosti Disney'byl členem představenstva společnosti Apple'dokud se to nestalo a je to známka většího boje, který mezi společnostmi nastane

Disney a Apple mají už léta blízký vztah. Zakladatel společnosti Apple a její bývalý generální ředitel Steve Jobs byl po dlouhou dobu největším individuálním akcionářem společnosti Disney'poté, co jí v roce 2006 prodal Pixar, a až do své smrti v roce 2011 zastával místo ve správní radě společnosti Disney's. Disney byl navíc první společností, která prodávala pořady prostřednictvím obchodu iTunes společnosti Apple's.

Ačkoli jsou obě tyto společnosti ikonami amerického trhu, z hlediska odvětví, v nichž soutěží, se příliš nepřekrývaly. Dokonce i v oblasti médií Disney poskytoval obsah a Apple byl jen další distribuční platformou – až doposud.

To proto, že se oba chystají jít do války o streamování, přičemž každý z nich má letos v listopadu spustit konkurenční služby. V důsledku toho generální ředitel společnosti Disney'Bob Iger, který zastával místo v představenstvu společnosti Apple'odstoupil minulý týden poté, co společnost Apple oznámila ceny své služby Apple TV+, které jsou nižší než ceny vlastní služby Disney+.

Abychom byli spravedliví, Iger opravdu neměl na výběr. Nemůžete'sedět v představenstvu společnosti, která přímo konkuruje společnosti, kterou vedete jako generální ředitel.

Hezky si na to hrají

Obě strany se navzájem pochválily, přičemž Iger řekl Hollywood Reporter, "Apple je jednou z nejobdivovanějších společností na světě, která je známá kvalitou a integritou svých produktů a svých lidí, a já jsem navždy vděčný za to, že jsem mohl působit jako člen představenstva této společnosti."

Společnost Apple zase v prohlášení svého bývalého člena představenstva uvedla: "Ačkoli nám jeho přínos jako člena správní rady bude velmi chybět, respektujeme jeho rozhodnutí a plně očekáváme, že náš vztah s Bobem i společností Disney bude pokračovat i v daleké budoucnosti."

Obě společnosti to myslí vážně

Ačkoli mezi nimi určitě panuje skutečný profesionální respekt, zároveň se schyluje k opravdové bitvě. Pro společnost Disney znamená spuštění streamovací služby možnost zpeněžit pravděpodobně nejcennější knihovnu obsahu na světě, včetně klasických filmů společnosti Disney Hvězdné války franšíz a marvelovský vesmír. Dříve byla při poskytování těchto filmů a seriálů závislá na licenčních smlouvách s třetími stranami, jako je Netflix, ale brzy je bude moci streamovat sama.

Pro Apple představuje spuštění TV+ větší zaměření společnosti'na měsíční předplatné služeb spolu s Apple Music a novou herní platformou Arcade. Divize služeb společnosti Apple se stává nejvýznamnějším tahounem jejího růstu, zejména proto, že růst iPhonů v posledních čtvrtletích zpomalil. Tyto služby nejenže generují příjmy samy o sobě, ale také vytvářejí přidanou hodnotu v rámci ekosystému produktů Apple'a zvyšují tak pravděpodobnost, že zákazníci budou chtít zůstat u nich.

Ještě větší bitva

Jak se válka o streamování rozhořívá, nikdo přesně neví, jak moc se spotřebitelé s roztříštěností smíří. Kolik různých služeb bude potřebovat jedna rodina? Budou se lidé registrovat u čtyř nebo pěti různých služeb, aby měli přístup ke všemu obsahu, který mají rádi, nebo budou mít jednoznačné vítěze a poražené?

V tomto scénáři se nakonec stane, že některé platformy uspějí v získávání dostatečně širokého publika, aby zůstaly životaschopné, zatímco jiné zaniknou bez kritického množství, které by podpořilo masivní výdaje na originální obsah potřebný k uspokojení diváků. Ani Apple, ani Disney v tom nejedou proto, aby skončili jako poražení – a oba agresivně využívají své stávající zákaznické základny k získávání předplatitelů.

I když je ztráta Igera jistě přímou obětí streamovacích válek, je to také zcela normální. Vaši nejlepší partneři se často stávají vašimi největšími konkurenty. To neznamená, že byste neměli budovat vztahy, které mohou pomoci vašemu podnikání. Znamená to jen, že je důležité pochopit, že tyto vztahy nezůstanou navždy stejné.

Není to přece osobní. Je to prostě byznys.