Google říká, že se Chrome zbaví videoreklamy, ale na YouTube se to vztahovat nebude

Online reklamy mají tu jedinečnou vlastnost, že jsou neuvěřitelně obtěžující, ale přitom životně důležité pro podporu milionů tvůrců obsahu a vydavatelů. Videoreklamy mohou být obzvláště nepříjemné, protože video obsah nelze přehlédnout nebo přeskočit tak, jako text. V některých případech musí diváci před sledováním krátkého obsahu prosedět více než minutu reklam.

Tyto reklamy jsou pro tvůrce obsahu (myslíme blogery, vydavatele a youtubery) důležitým způsobem, jak vydělávat peníze. Bannerové reklamy, reklamy ve vyhledávání a videoreklamy podporují weby a stále častěji podléhají softwaru pro blokování reklamy. I když to čtenářům nebo divákům přináší lepší zážitek ze sledování, řada těchto stránek by musela za přístup ke svému obsahu vybírat poplatky, kdyby nebylo reklam.

Google tvrdí, že má řešení, které spočívá v tom, že Chrome automaticky blokuje tři typy tzv. rušivých videoreklam. Mezi ně patří reklamy na obsahu, který je kratší než osm minut a splňuje jedno ze tří kritérií. Nelze je přeskočit po pěti sekundách a trvají déle než 31 sekund, přerušují se uprostřed videa nebo zobrazují reklamní bannery, které zabírají více než 20 procent videa.

Tyto typy reklam identifikovala Koalice za lepší reklamy, což je kromě altruisticky znějícího názvu skupina, která zahrnuje společnosti Google, Facebook a Microsoft. Tato skupina včera zveřejnila takzvaný „standard pro lepší reklamy“ a společnost Google uvedla, že bude blokovat reklamy, které tento standard porušují. Koalice je tedy v podstatě taková, že hlavní reklamní platformy říkají inzerentům a reklamním platformám, jak mají hrát hru.

To není málo. Chrome je nejrozšířenějším prohlížečem na světě. Podle společnosti Google bude od srpna blokovat všechny videoreklamy na krátký obsah, který porušuje standardy. Samozřejmě jde o víc než jen o blokování obtěžujících reklam.

Ve skutečnosti je jedním z pravděpodobných důvodů pro zavedení standardů snaha zabránit snahám o blokování všech reklam. Vytvořením souboru pokynů, co představuje „nerušivou“ reklamu, se usnadní argumentace, že by neměly být blokovány. Prohlížeče, jako je Safari a Brave, již mají zabudovanou technologii blokování reklam a technologii proti sledování, což pro reklamní platformy, jako je Google, Facebook a Microsoft, představuje skutečný problém.

Je zřejmé, že tyto reklamní platformy mají značný zájem na tom, aby se vám reklamy zobrazovaly. To znamená, že mají eminentní zájem na omezení technologie blokování reklam. Není náhodou, že přijaté standardy jsou přesně ty samé požadavky, které se používají pro reklamy na YouTube. Výsledkem je, že Chrome nebude blokovat žádnou z reklam, které se zobrazují na této platformě, ale může je blokovat jinde.

V tomto případě to v podstatě znamená donutit všechny, aby přijali standardy používané službou YouTube, která již dlouho umožňuje uživatelům přeskakovat reklamy po pěti sekundách. To je strašně pohodlný způsob, jak donutit konkurenci, aby buď hrála podle vašich pravidel, nebo byla zablokována. Je to také pohodlný způsob, jak zajistit, aby reklamy na vlastní platformě byly vyňaty z budoucího blokování reklam.