Google's Penguin 3.0: Co byste měli vědět o nejnovější aktualizaci

Cílem nejnovější aktualizace společnosti Google je snížit množství spamu na internetu a nabídnout uživatelům lepší zážitek z vyhledávání. Společnost Google oznámila nové spuštění na serveru Search Engine Land, kde bylo nazváno Google Penguin 3.0.

Stejně jako v loňském roce, i letos se Penguin 3.0 podle odhadů ovlivní pouze jedno procento vyhledávacích dotazů, což je výrazný pokles oproti 3 %.1 procento dotazů, které byly ovlivněny systémem Google Penguin při jeho prvním spuštění v dubnu 2012. Stejně jako při každé nové změně algoritmu se však podniky chtějí o změnách dozvědět co nejvíce, aby mohly v případě potřeby přesunout své vlastní marketingové úsilí. I když o nové verzi není mnoho informací, v tuto chvíli víme toto.

Zaměřuje se na nevyžádané odkazy

Poté, co na ně měly dramatický dopad předchozí aktualizace Penguin, mnoho podniků tvrdě pracovalo na vyčištění svých stránek. Google se zajímal zejména o vyčištění výsledků penalizací odkazů, které měly charakter spamu. Některé podniky byly zklamány, že navzdory hodinám usilovné práce na vyčištění příchozích odkazů zaznamenaly jen malé zlepšení svých pozic ve vyhledávání.

Předběžné zprávy naznačují, že poslední aktualizace možná konečně uznala, že tvrdá práce. Jeden marketér začal téměř okamžitě dostávat e-maily od klientů, kteří upozorňovali na to, že se jejich stránkám výrazně zvýšilo hodnocení některých klíčových slov. Pokud v následujících týdnech zaznamenáte pokles návštěvnosti svých stránek, možná vás ještě čeká práce na vyčištění.

Globální zavádění

Aktualizace Penguin stále probíhá, podle zdrojů k ní dojde v průběhu několika příštích týdnů. Aktualizace se týká všech uživatelů Googlu na celém světě a zaměřuje se především na anglické dotazy. Může to mít také dopad na cizojazyčné dotazy v blíže nespecifikované míře. Namísto toho, aby ji označil za kompletní aktualizaci, však Pierre Far ze společnosti Google pro Search Engine Land uvedl, že se jedná spíše o „osvěžení.“ Podle serveru Search Engine Land to znamená, že web pouze aktualizoval své algoritmy, aby uvolnil ty weby, které po poslední aktualizaci napravily své problémy, a upozornil na všechny problémy, které mohly být předchozími aktualizacemi přehlédnuty. V důsledku toho mohou weby, které neopravovaly problémy, ale zůstaly vysoko ve výsledcích vyhledávání, zaznamenat náhlý pokles.

Far potvrdil, že cílem aktualizace je degradovat ty weby, které mají stále špatné profily odkazů, přičemž ti, kteří zapracovali na zlepšení kvality odkazů na svých stránkách, se dočkají povýšení. Vzhledem k tomu, že se jedná o zavádění trvající několik týdnů, nemusíte vidět okamžité výsledky, ale budete vědět, že během příštího měsíce máte pečlivě sledovat analytiku svých stránek, zda nedojde k náhlým změnám v hodnocení organického vyhledávání.

Předpokládaná budoucí aktualizace

Protože tučňák 3.0 byla aktualizace namísto obnovení, někteří lidé z oboru tvrdí, že by měla být označena jako Tučňák 2.2 a ponechává prostor pro budoucí významnou aktualizaci. Po roce čekání, kdy došlo pouze k malé změně, se někteří zasvěcenci z oboru ptají, zda tato aktualizace pouze připravuje půdu pro velkou aktualizaci v blízké budoucnosti.

Stránky, které jsou na špičkové úrovni, pravděpodobně nezaznamenají výrazný dopad těchto zavádění. Týká se to zejména webů, které se zaměřují na kvalitní obsah a odolávají nutkání oddávat se dávno opuštěným činnostem, jako je například vkládání klíčových slov (keyword stuffing). Stránky, které stále zaznamenávají dopad, by měly přijmout opatření k identifikaci externích stránek, které na ně odkazují. Tyto příchozí odkazy mohou být považovány za spam, zejména pokud za ně firma zaplatila. Pokud kontaktování původního zdroje nevede k odstranění odkazu, mohou majitelé stránek použít nástroj Google Disavow Tool a pokusit se dosáhnout toho, aby algoritmy na odkaz nebraly ohled.

Majitelé stránek by měli v příštích několika týdnech pečlivě sledovat svou analytiku, zda nedošlo k náhlým změnám. Pokud web utrpí dramatický pokles návštěvnosti, Penguin 3.0 může být na vině. Do té doby by weby měly používat nástroj pro identifikaci zpětných odkazů, aby identifikovaly všechny weby, které na ně odkazují, a odstranily všechny odkazy, které by algoritmy Google mohly vnímat negativně. Práce navíc se vyplatí nejen při této aktualizaci algoritmu, ale poslouží také jako základ pro případné budoucí aktualizace Google Penguin.