Krok společnosti Disney'zakázat reklamu Netflixu ukazuje, jak vážné budou války o streamovací služby

Pokud jste měli pochybnosti o tom, že se válka o streamování rozhořívá, nehledejte nic jiného než „nejšťastnější místo na světě“, kde to stále více vypadá, že se schyluje k bitvě. V době svého spuštění příští měsíc se Disney+ připojí k přeplněnému prostoru, který zahrnuje Netflix, Hulu, Amazon Prime a novinku Apple TV+, a Disney neztrácí čas, aby dal jasně najevo, že hodlá bojovat proti.

V pátek, The Wall Street Journal oznámila, že společnost Disney plánuje zablokovat veškerou reklamu Netflixu na všech svých kanálech (kromě ESPN). To přichází poté, co předseda představenstva a generální ředitel společnosti Disney Bob Iger minulý měsíc odstoupil z představenstva společnosti Apple. Společnost Disney plánovala zablokovat reklamy všech svých streamovacích konkurentů, ačkoli se zdá, že Apple TV+ a Amazon Prime Video se zákazu vyhnuly. Hulu již vlastní a ovládá společnost Disney.

Netflix se nebojí utrácet peníze za reklamu, s Journal’s Zpráva uvádí, že společnost utratila 1 dolar.8 miliard na reklamy v loňském roce. Díky kroku společnosti Disney se však tyto reklamy již nebudou zobrazovat na kanálech, jako je ABC nebo Freeform, které by mohly nabízet obsah, jenž se bude zobrazovat na Disneym+.

Proč je streamování důležité?

Je to vlastně opravdu zajímavý souboj, když si uvědomíme, že Disney je největším světovým tvůrcem obsahu a Netflix je největší světovou platformou pro streamování videa. Dlouhá léta ani jeden z nich nezabíhal na území toho druhého, což dávalo smysl vzhledem ke značným nákladům spojeným jak s produkcí vysoce kvalitního obsahu, tak s jeho distribucí divákům.

To vše se změnilo, když se technologie stala dostupnější a tvůrci obsahu si uvědomili, že mohou lépe využít své vlastní publikum a odstřihnout se od platforem třetích stran, jako je Netflix. Netflix si uvědomil, co se děje, a začal vynakládat obrovské částky na produkci vlastního obsahu a přebírání starých hollywoodských tvůrců.

Možná by vás ale zajímalo, proč těmto společnostem na streamování tolik záleží. Proč se vede bitva o to, kde se bude streamovat Frozen nebo Přátelé taková velká věc? Jednoduchou odpovědí je, že tam, kde jsou zákazníci stále častěji.

Zároveň je v rodinném rozpočtu místo jen pro tolik streamovacích služeb a v určitém okamžiku si spotřebitelé pravděpodobně řeknou „dost, to stačí“.“ Což vysvětluje, proč je tento boj stále ošklivější. Každá služba dělá, co může, aby si získala zákazníky, včetně přímých zásahů, jako je blokování všech reklam od konkurence.

Kdo vyhraje?

Netflix má jasnou převahu, přestože v minulém čtvrtletí poprvé v historii vykázal ztrátu předplatitelů v USA. Ve skutečnosti jsem psal o tom, jak stahování aplikace Netflix stoupá, protože poslední sezóna seriálu Stranger Things klesl minulý měsíc. Netflix má mnohem větší počet předplatitelů než kterýkoli z jeho konkurentů a jasně ukázal, že je schopen vytvářet vysoce kvalitní obsah. Rovněž se rozhodla vyhledat špičkové talenty, aby dále rozvíjela původní obsah.

Na druhou stranu má Disney pravděpodobně nejcennější knihovnu obsahu široko daleko, včetně svých klasických animovaných filmů, Pixaru, Marvelu a Hvězdné války. Proto také může nejvíce ztratit. Je jistě velká pravděpodobnost, že mnoho rodin zaplatí 5 dolarů.Za 99 Kč si můžete předplatit službu Disney+, abyste získali přístup k tomuto obsahu, ale nemáte žádnou záruku.

Aby toho Disney dosáhl, vzdává se nejen peněz, které by mohl platit Netflixu za zobrazování reklam, ale také spolehlivého toku licenčních plateb za umístění svého obsahu na konkurenční platformě. Společnost Disney zároveň přebírá veškeré náklady spojené s vybudováním, údržbou a marketingem zcela nové streamovací služby.

Disney si samozřejmě může dovolit tuto investici. Co si nemůže dovolit, je prohrát tuto válku.