Logo Google'se mění

Možná jste si z dnešního pobytu na internetu všimli, že Google změnil své logo z Catullu na sans serif. Někteří lidé z designérského světa to označují za největší aktualizaci loga za posledních 16 let.

Změna odráží to, co The Verge popisuje jako postupné zplošťování loga v průběhu času. Vzpomeňte si na stíny za starým písmem na jednom místě nebo na trojrozměrný vzhled písmen? Nové písmo je ploché, tučné a jednoduché. Společnost také nahrazuje svou modrou ikonu malého písmene „g“ velkým písmenem „G“ se čtyřmi barvami loga.

Podle příspěvku na blogu společnosti Google, který změnu vysvětluje, jde zřejmě o to, že tento vzhled bude lépe fungovat na širší škále obrazovek.

„Tak proč to děláme teď? Kdysi dávno byl Google jedním cílem, na který jste se dostali z jednoho zařízení: stolního počítače. V dnešní době lidé komunikují s produkty společnosti Google na mnoha různých platformách, v aplikacích a zařízeních – někdy i během jediného dne,“ uvádí se v příspěvku.

Spotřebitelé jsou známí tím, že se děsí, když ctihodné značky mění svá loga, ale tato změna by neměla vyvolat takovou paniku, ani nebude pro Google znamenat změnu hry, říká Henry Lieberman, hostující vědec z MIT Media Laboratory, jehož výzkum se částečně soustředí na uživatelská rozhraní.

„Výběr písma ve firemní komunikaci je důležitý, protože ovlivňuje čitelnost materiálu,“ píše Lieberman v e-mailu. „To znamená, že jejich používání jako „prostředku pro budování značky“ je značně přehnané. Nemáte novou společnost, protože máte nové písmo.“

(V případě Googlu však máte nové písmo pravděpodobně zčásti proto, že jste se rebrandovali jako nová společnost.)

Jednou z věcí, kterou může nové písmo způsobit, je, že si diváci značku spojí s jinou společností, uvádí se na blogu designové agentury RWL Design. Z průzkumu Advertising Age vyplývá, že někteří si mohou myslet, že nový vzhled Googlu se nápadně podobá ochranné známce Fisher Price.

Lieberman nové písmo schvaluje, ale z hlediska designu není příliš nadšen. Jeho reakce je však v souladu s deklarovaným cílem společnosti Google používat písmo, které funguje stejně dobře na mobilních zařízeních jako na stolním počítači.

„Je to hezké, ale nepředstavuje to inovativní design ani podstatné zlepšení. Obecně platí, že bezpatkové písmo je lepší pro věci, jako jsou loga a dopravní značky, které mají být rozpoznatelné z dálky, na všem možném, od razítkování na pera až po billboardy na stadionech,“ říká.

Podle společnosti Google nové logo stejně není věčná záležitost.

„Není to poprvé, co jsme změnili vzhled, a pravděpodobně to nebude ani naposledy, ale myslíme si, že dnešní aktualizace skvěle odráží všechny způsoby, jakými pro vás Google pracuje ve vyhledávání, Mapách, Gmailu, Chromu a mnoha dalších aplikacích,“ uvádí společnost.