Marketingový mistr American Apparel říká, že tohle je 1 otázka, na kterou se kreativci neptají

Možná neznáte Ryana Holidaye jménem, ale pokud jste v posledních letech prolistovali nějaký časopis nebo viděli billboard ve velkém městě, je velmi pravděpodobné, že jste se s dílem tohoto amerického autora a podnikatele setkali.

V mladých 22 letech se Holiday stal marketingovým ředitelem společnosti American Apparel, severoamerického výrobce, návrháře a bývalého maloobchodního prodejce oblečení se sídlem v Los Angeles v Kalifornii. American Apparel se často ucházel o kontroverzi a pozornost, když do své značky a sféry prodeje včleňoval syrovou provokativnost svých výrobků. Holiday měl jako marketingový ředitel za úkol vymyslet, jak nejlépe rozšířit image American Apparel v celé spotřebitelské kultuře, a to i přes nízký rozpočet společnosti na marketing. Úkolem Holiday bylo především vytvořit dojem, který na spotřebitele přetrvá.

Nemusí tedy překvapit, že jeho nejnovější kniha, Byl to prodejní hit: Umění vytvářet a prodávat díla, která přetrvají, zaměřuje přesně na to – jak vytvořit tento potenciálně celoživotní dojem.

Mezi kreativci, kteří vytvářejí a prodávají díla, však chybí zvláštní druh sebehodnocení, říká Holiday. Podle tohoto mladého marketingového mistra si kreativci nekladou jedinou otázku: „Pro koho to dělám?“?“

V diskusi s vlastním editorem Holiday dospěl k poznání, že tvorba skvělého díla závisí na tom, co dílo přináší spotřebiteli, nikoli na tom, co dílo nutně tvoří. Jinými slovy, Nejde o to, co kniha je, ale co kniha dělá.

Holiday se ve své knize ptá čtenářů, kolik toho vědí o svém umění a produktu, a dává najevo, že tvůrci musí znát i potenciální dopady toho, co vytvářejí.

„Můžete skutečně říci, že vím, pro koho je tento výrobek určen a k čemu slouží?“?“ ptá se. „Tohle je _____, která dělá ______ pro ______.‘ Měli byste být schopni ji vyplnit,“ říká. „Musíte to vyplnit.“

Když tvoříme, věnujeme procesu tvorby tolik času, že někdy zapomínáme, co se stane, až tento proces skončí a náš produkt bude vypuštěn do světa. V zájmu zachování nejen naší práce a jejího dopadu Holiday žádá, abychom dopředu zvážili možné výsledky naší práce. Teprve poté, co to uděláme, přiznává, když víte, že „máte něco trvalého a trvalého a potenciálně…výbušný.“