Nejúspěšnější produkt Amazonu'právě získal tvrdou konkurenci. Který z nich tedy zvítězí?

Instantní hrnec je podle několika klíčových ukazatelů pravděpodobně nejúspěšnějším produktem v historii Amazonu. A pokaždé, když napíšu něco, kde se o tom zmiňuji, jsem dotázán: Jaký je rozdíl mezi Instant Pot a Crock-Pot??

Nyní si tuto otázku kladou i zákazníci – protože Crock-Pot má nyní nový, podobně vybavený, ale levnější výrobek, nazvaný Crock-Pot Express, který se staví do přímého konkurenčního boje s Instant Potem – jak na Amazonu, tak i jinde.

Tvůrci Crock-Potu, původního značkového pomalého hrnce, prodali v 70. a 80. letech minulého století miliony výrobků v milionech kusů. Ale to se vytratilo a Instant Pot, který prakticky každý úvodní článek popisuje jako něco jako verzi pomalého hrnce 21. století, se na Amazonu dostal s velkou pompou, počínaje rokem 2014.

Tady se dozvíte, jak si jednotlivé společnosti stojí a která z nich je jasným vítězem. Je zde také přesvědčivé ponaučení pro každého, kdo chce vybudovat značku tím, že se pustí do zavedeného hráče.

Počkejte, který z nich je ten zavedený hráč??

Pravidelní čtenáři možná vědí, že jsem o Instant Pot několikrát psal jako o zajímavém obchodním příběhu, než mi jedna redaktorka navrhla, že by s ním mohla zkusit vařit sama.

To mě přivedlo k myšlence: Hmmm, možná bych měl udělat to samé. My s manželkou teď používáme náš Instant Pot pořád. Tedy, plné odhalení: jsem fanoušek. Nikdy jsem však Crock-Pot nepoužíval, a tak bych vám nechtěl radit, který je lepší nebo více stojí za vaše peníze. (Lidé z Business Insideru však nedávno udělali srovnávací přehled.)

Pro naše účely se na to díváme jako na zajímavý obchodní moment: marketingový fenomén 21. století versus nostalgická značka, která se snaží využít svou historii, aby mohla konkurovat.

A když to řeknete takhle, nejsem si vlastně jistý, který z nich je ten zavedený hráč a který je ten nováček.

Instant Pot versus Crock-Pot

Na jedné straně je tu Instant Pot, který při svém uvedení na trh využil téměř všechny chytré strategie sociálních médií, včetně:

  • Rozdávání výrobků blogerům o jídle
  • volné umožnění autorům kuchařek používat v názvech název Instant Pot chráněný ochrannou známkou
  • Založení masivních skupin na Facebooku, ve kterých si lidé vyměňují recepty a dokonce i nápady na výzdobu Instant Pot

Výsledek: Produkt skončil se stovkami pětihvězdičkových recenzí na Amazonu i mimo něj, spolu s 1 hvězdičkou na Amazonu a 1 hvězdičkou na Amazonu.4 miliony aktivních členů skupiny. Instant Pot také získává tuny bezplatného marketingu pro svůj produkt v podobě seznamů bestsellerů na Amazonu, vzhledem k tomu, že kuchařky s tématikou Instant Pot tak často obsazují přední místa ve svých kategoriích.

Na druhé straně je tu hrnec Crock-Pot, který přišel do hry pozdě. Jeho nabídka na Amazonu pro Crock-Pot Express byla poprvé založena v srpnu 2017, podle všeho.

Ale značka má téměř 50 let dlouhou tradici a hluboké kapsy. Crock-Pot nyní vlastní společnost Sunbeam, která je zase dceřinou společností Newell Brands, která má hodnotu 12 dolarů.65 miliard veřejně obchodovaná společnost.

Crock-Pot se prodal 3.7 milionů kusů v roce 1975, podle CNETu. A paradoxně se tento výrobek loni blýskl náhlou důležitostí, když sehrál důležitou roli ve finále sezóny populárního televizního pořadu This Is Us.

Uznávám, že neznačkový, generický hrnec v seriálu byl vlastně ten špatný, protože to byl vadný hrnec, který nakonec zabil otce rodiny v centru seriálu. Skutečnou společnost Crock-Pot to však přimělo ke spuštění jejího vůbec prvního účtu na Twitteru. A chytrá a vtipná reakce značky na její fiktivní, zlotřilý protějšek jí vynesla spoustu chvály.

Souboj hvězd

Na ničem z toho by samozřejmě nezáleželo, kdyby se lidem žádný z těchto produktů nelíbil.

Crock-Pot Express má však v době psaní tohoto článku na Amazonu 1 478 recenzí (plus samozřejmě recenze na jiných prodejních kanálech) a čtyřhvězdičkové hodnocení.

Konkurenční (a dražší) verze Instant Pot má více než 27 000 recenzí a 4.Hodnocení 5 hvězdiček – ale samozřejmě je na tom už déle.

Zajímavé je, že Instant Pot je označen jako výrobek „7 v 1“, zatímco Crock-Pot je označen jako „8 v 1″.“ Pěkný dotek. Také srovnatelný produkt Instant Pot vykazuje cenu 99 dolarů.Cena 95 dolarů; Crock-Pot stojí 69 dolarů.

Obě společnosti získaly prestižní označení Amazon’s Choice, které pomáhá produktům rychleji se zobrazit ve vyhledávání.

Žádná ze společností neodpověděla, když jsem ji požádal o komentář k jejich soupeření. Ale pokud jde o to, která z nich vyhrává: Vypadá to, že odpověď je jasná, alespoň pokud jde o žebříček Amazonu.

V době psaní tohoto článku se na prvním místě v žebříčku umístil multifunkční programovatelný tlakový hrnec Instant Pot 6 Quart 7-in-1. V době psaní tohoto článku se na druhém místě umístil tlakový hrnec Instant Pot 7-in-1. 3 všech kuchyňských a jídelních výrobků.

Srovnatelný výrobek, multifunkční programovatelný pomalý hrnec Crock-Pot 6 Quart 8-in-1 Express Crock? I s jedním použitím navíc a o 30 dolarů levnější cenovkou je na č. 1. 323 ve stejné kategorii.

To vše mi říká: Momentum je váš přítel.

Budujte úspěch na úspěchu, a to i za relativně krátkou dobu, jako se to podařilo společnosti Instant Pot, a získáte klíčovou výhodu. Ale nechte to vypařit, jako to v průběhu let udělal Crock-Pot, a budete se muset hodně snažit, abyste to získali zpět.