Nové tlačítko 'Koupit'od Googlu mění pravidla hry pro elektronické obchodování

Líbilo by se vám, kdyby lidé mohli nakupovat vaše produkty kliknutím na tlačítko „Koupit“ ve výsledcích vyhledávání?? Na to existuje aplikace.

Aplikace se jmenuje „Google.“

V uplynulém týdnu společnost Google představila beta program Purchases on Google. Obchodníci, kteří se do programu kvalifikují, budou mít na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) účinnou výzvu k akci (CTA).

A to je špatná zpráva pro Amazon.

Zatím žádné oficiální oznámení

Podle všeho Google spouští program velmi potichu. V době psaní tohoto článku nebylo vydáno žádné oficiální oznámení.

Jak tedy víme, že existuje? Protože tato možnost se nyní objevuje v Centru obchodníků.

V sekci „Programy obchodního centra“ se nyní uživatelům zobrazí blok „Nákupy na Googlu“. Tento blok obsahuje následující text: „Pomozte zákazníkům snadno nakupovat na Googlu, abyste mohli zvýšit počet konverzí a získat nové zákazníky.“

Vypadá to, že Google napsal kopii jakoby dodatečně, takže je znát, že společnost nemá zájem na agresivním marketingu. Každopádně zatím.

Jak to funguje

Obchodníci, kteří se účastní programu Nákupy na Googlu, mají možnost zobrazit tlačítko „Koupit na Googlu“ v horní části svých reklam na produkty. Je to skvělý způsob, jak zákazníkům ušetřit jeden krok, když chtějí provést nákup.

V tuto chvíli se však tlačítko zobrazuje pouze na zařízeních se systémem Android. Uživatelé s peněženkou Google, kteří kliknou na tlačítko „Koupit na Googlu“, si mohou zakoupit produkt přímo z cílové stránky hostované společností Google.

Jak vidíte, v programu je spousta podmínek. Je omezen na mobilní zařízení s operačním systémem Google a vypadá to, že zkratku mohou využít pouze zákazníci s peněženkou Google, kteří chtějí provést nákup.

Přesto se nákupy na Googlu teprve rozjíždějí. Tak to společnosti trochu ulehčeme, co říkáte??

Nic nového

Program Nákupy na Googlu není nic nového pod sluncem. Existuje od července 2015.

Společnost však právě otevřela beta program. Jakmile společnost Google vyřeší chyby, lze očekávat, že bude k dispozici nespočtu správců webů elektronických obchodů.

Program pravděpodobně sníží hospodářský výsledek společnosti Amazon.

Souboj mezi giganty

Amazon je stále nejoblíbenějším elektronickým obchodem na světě. Není překvapením, že Google chce získat část tohoto podílu na trhu.

To je pochopitelné. Amazon loni dosáhl obratu 136 miliard dolarů.

Čistý příjem? Skvělé 2 dolary.4 miliardy.

Přesto je to dost malý náskok. Amazon tedy nemá příliš mnoho peněz na to, aby mohl konkurovat Googlu, pokud chce udržet investory spokojené.

Je zřejmé, že vedení Googlu si to uvědomuje a cítí krev ve vodě. Proto společnost Big G spouští program elektronického obchodování, který má zpochybnit, i když ne nutně eliminovat, dominanci společnosti Amazon v této oblasti.

Nativní nákupy

Strategie společnosti Google je chytrá. Jedním z hlavních lákadel internetu je přece to, že nám usnadňuje život.

Proč tedy neusnadnit i nakupování?

Google je již důvěryhodnou značkou. Nespočet lidí se na něj denně spoléhá při hledání informací. Studie společnosti Forrester zjistila, že 93 % veškerého internetového provozu pochází z vyhledávače. To se nezměnilo.

Není důvod se domnívat, že by se příliš mnoho uživatelů Googlu zdráhalo nakupovat přímo na platformě vyhledávače. Vyhledávač Google už vlastně vrací výsledky elektronického obchodu, takže tlačítko „Koupit“ je jen dalším logickým vývojovým krokem.

Také se chystá snížit podíl Amazonu na trhu, protože lidé milují pohodlí nakupování na jednom místě. Pokud mohou na Googlu najít, co potřebují, zhodnotit to a koupit, aniž by museli přeskakovat z jedné webové stránky na druhou, udělají to.

Naopak Amazon je často vnímán jen jako jedna stránka s produkty.

Jiné stránky, například eBay nebo Overstock, mohou mít lepší produkty a/nebo nižší ceny.

Tlačítko „Koupit“ v SERP je tedy obzvláště účinnou marketingovou strategií pro společnosti, které se zaměřují na lidi, kteří rádi porovnávají nákupy.

V podstatě by to mohlo znamenat, že se Google dostane mnohem více do popředí v oblasti prodeje produktů a elektronického obchodování, kterému v poslední době dominuje Amazon.

Rychlé otestování tlačítka Google Buy

Ačkoli se Reddit v současné době označuje za „titulní stránku internetu“, je jasné, že Google o tento titul stojí. Proto vyhledávací gigant nabízí portfolio online služeb, které lidé používají každý den.

Google nyní přidává nákupní košík. To nabídne velmi silnou konkurenci pro stránky elektronického obchodu, jako je Amazon. Doporučuji všem, kteří chtějí prodávat produkty online, aby tuto novou funkci otestovali, a to co nejdříve.