Nový krok App Store společnosti Apple mění pravidla hry pro nezávislé vývojáře aplikací

Snížení provizních sazeb společnosti Apple pro malé podniky by mohlo na trhu s aplikacemi rozpoutat novou vlnu kreativity, tvrdí vývojáři, kteří předpovídají, že nové příjmy umožní nezávislým aplikacím přidávat nové funkce nebo najímat nové zaměstnance.

Technologický gigant tento týden oznámil, že sníží své provize z App Storu na polovinu, z 30 na 15 procent, pro vývojáře iOS, kteří se kvalifikují do nového programu pro malé podniky. Mezi oprávněné osoby patří všichni vývojáři, kteří jsou v App Store noví, a také vývojáři, kteří v roce 2020 dosáhli ročních tržeb do 1 milionu dolarů za všechny své aplikace.

Podle Charlieho Chapmana, vývojáře pro iOS, který vytvořil aplikaci Dark Noise, je tento krok pro malé vývojáře „obrovským přínosem“. Podle Chapmana a dalších nezávislých vývojářů by změna mohla umožnit těm, kteří stojí za vznikajícími aplikacemi, pracovat na nich na plný úvazek, na rozdíl od toho, aby byly vedlejším podnikem. Mnoho nezávislých aplikací tradičně začíná s malým týmem jednoho nebo dvou lidí, přičemž vývojáři stále pracují v jiných zaměstnáních na plný úvazek, aby se uživili. Dodatečné příjmy z nové provizní sazby by mohly malým vývojářům umožnit dřívější najímání dalších osob do svých týmů nebo budování nových funkcí.

„Existuje velká skupina nezávislých vývojářů, kteří si spočítali čísla a přesně vědí, kde je hranice příjmů, kterou musí překročit, aby se jim podařilo přejít na plný úvazek nebo si přibrat někoho, kdo by jim pomohl posunout aplikaci na další úroveň,“ říká Chapman. „Tato změna ze dne na den tuto hranici docela výrazně posune a mohla by skutečně přinést spoustu nových nezávislých firem na plný úvazek … s malými týmy nebo jednotlivci, kteří ke svým aplikacím přistupují skutečně jako k řemeslu.“

Mezi příklady nezávislých aplikací, kterým se podle této změny bude pravděpodobně dařit, patří aplikace Apollo, která usnadňuje procházení Redditu, aplikace Carrot Weather a aplikace fotoaparátu Halide, říká.

Sebastiaan de With, spoluzakladatel společnosti Halide, říká, že se chystá podat žádost do programu pro malé podniky společnosti Apple. Trvalo dva roky, než Halide vygeneroval dostatečné příjmy, aby se vyplatilo pracovat na něm na plný úvazek, a při svém spuštění aplikace neměla žádný marketingový rozpočet, říká de With. Navzdory tomu, že se pravidelně umisťovaly v žebříčcích nejprodávanějších placených aplikací společnosti Apple, na Halide pracoval pouze dvoučlenný tým, který tvořili de With a Ben Sandofsky. V loňském roce Apple udělil titul aplikace roku Spectre, další aplikaci fotoaparátu od stejných tvůrců. Výrobce aplikací letos právě přijal svého prvního zaměstnance.

„Spousta lidí má podobný příběh jako my, kdy jde o náhodný úspěch. Aplikaci děláte z vlastního přesvědčení, zájmu a nadšení. V dnešní době vychází tolik aplikací, že se jedná téměř o pseudonáhodný úspěch,“ říká de With.

Drtivá většina mobilních aplikací selhává kvůli potížím s monetizací, práci s neustálou údržbou a nestálým zákazníkům. Společnost Gartner odhadla, že pouze 0.01 procent mobilních aplikací se stane komerčně úspěšnými.

„Moje myšlenky jsou v podstatě takové, že už bylo načase,“ říká Ish ShaBazz, nezávislý vývojář iOS a zakladatel společnosti Illuminated Bits.

ShaBazz však dodává, že by počkal, až Apple zveřejní další podrobnosti o tom, co změna politiky znamená pro předplatné. V současné době si Apple bere pouze 15 % provize z předplatného po prvním roce, což mnoho aplikací motivovalo k tomu, aby se odklonily od modelů jednorázových plateb.

ShaBazz spolu s dalšími vývojáři také zpochybnil nutnost, aby tvůrci malých aplikací o slevu žádali, na rozdíl od jejího automatického uplatňování.

„Lepším řešením by podle mého názoru bylo snížit podíl na 15 procentech pro první milion dolarů, které jakákoli aplikace vydělá,“ napsal ShaBazz v přímé zprávě na Twitteru Inc.

V létě se komise technologického giganta pro App Store dostala pod palbu kritiky při antimonopolních slyšeních v Kongresu, kdy podvýbor pro soudnictví Sněmovny reprezentantů zveřejnil zprávu, v níž dospěl k závěru, že Apple má nad vývojáři „monopolní moc“, která mu umožňuje generovat příliš vysoké zisky. Společnost se kvůli své komisi App Store také zapojila do právních sporů se společnostmi Spotify a Epic Games.

Od spuštění App Store v roce 2008 si Apple od tvůrců aplikací bere 30procentní podíl z většiny prodejních transakcí jejich aplikací. Provize se nevztahovala pouze na jednorázové nákupy placených aplikací. Zásady se týkaly také transakcí v aplikacích, jako jsou body nebo žetony v mobilních hrách, a předplatného, například pro Spotify nebo Hulu. Po deseti letech, kdy se po celém světě rychle rozšiřovaly chytré telefony a rostla obliba herních aplikací a prémiových předplacených služeb, se z provizí App Store stal jeden z hlavních zdrojů příjmů společnosti Apple.

Podle CNBC by příjmy App Storu jen za rok 2019 znamenaly, že by se App Store dostal na první místo v žebříčku. 64. místo v žebříčku Fortune 500, předstihli Cisco a Morgan Stanley.

Snížené sazby společnosti Apple pro malé vývojáře však nebudou mít za následek výraznou ztrátu pro App Store. Podle analytické společnosti Sensor Tower by se do programu pro malé podniky mohlo zapojit zhruba 98 % vývojářů iOS, což je skupina, která se v roce 2019 podílela na celkových tržbách App Store pouze 5 %.