Plán Googlu, jak vás přimět brát Pixel 6 vážně, je něco, co by Applu nikdy neprošlo

V úterý se konala akce společnosti Google, na které byl představen telefon Pixel 6. Je to trochu zvláštní, protože společnost už telefon tak trochu oznámila, a dokonce ho propagovala. Na druhou stranu, strategie společnosti Google v oblasti zařízení nikdy nevyvolávala dojem, že by společnost brala Pixel vážně, což by mohlo vysvětlovat, proč většina spotřebitelů nikdy neměla buď.

Úterní akce se zaměřila na design Pixelu 6 a fotoaparát. Co se týče fotoaparátu – který byl vždy hlavním důvodem, proč si koupit Pixel -, společnost Google poprvé od Pixelu 2 aktualizovala hardware. Společnost také přidala něco, čemu říká „lišta fotoaparátu“, což je přesně to – dlouhá lišta přes zadní stranu zařízení, ve které se nachází řada fotoaparátů.

Bylo to také poprvé, kdy jsme se dozvěděli více o vlastním systému na čipu (SoC) společnosti Google s názvem Tensor. Rick Osterloh, vedoucí oddělení zařízení společnosti Google, uvedl, že společnost se rozhodla vyrobit vlastní SoC poté, co její snahy byly „po léta brzděny“.“

Nejsem si jistý, jestli je úplně fér říct, že to, co brzdilo Pixel, byla skutečnost, že používal stejný čip jako všechna ostatní zařízení se systémem Android na trhu. Problém byl v tom, že nikdy nikomu nebylo jasné, proč by si ho měl koupit.

Přesto je Tensor zajímavý a rozhodně jsem zvědavý, jak si povede. Minimálně to ukazuje, že Google to s prodejem smartphonů možná konečně myslí vážně, což v minulosti nebylo vždy jasné.

Částečně je to proto, že Google je opravdu dobrý v řešení technických problémů, jako je výpočetní software pro fotografování a strojové učení. V marketingu ani v uzavírání dohod s operátory se jí příliš nedařilo.

Tím se dostáváme k nejdůležitějšímu oznámení, které vlastně nebylo funkcí telefonu. Takto je plánuje prodávat Google.

Google oznámil Pixel Pass, měsíční předplatné, které zahrnuje smartphone a kolekci služeb Google. Balíček Pixel Pass zahrnuje Pixel 6 nebo Pixel 6 Pro s YouTube Premium, YouTube Music Premium, 200GB úložištěm Google One a Preferred Care – rozšířenou zárukou a plánem ochrany před poškozením.

V porovnání s platbou za pouhý Pixel 6 na splátky zaplatíte za tyto služby 20 dolarů měsíčně. Zda se to vyplatí, je férová otázka, ale pokud používáte službu YouTube Premium a chcete rozšířený ochranný plán, může to být.

Tady to začíná být zajímavé. Mnozí pozorovatelé předpokládali, že Apple je na pomalé cestě k nabídce balíčku služeb a iPhonu „vše v jednom“. Část služeb už je k dispozici s Apple One.

iPhone můžete platit také na měsíční splátky prostřednictvím operátora nebo prostřednictvím plánu upgradů společnosti Apple, případně i pomocí karty Apple Card. Jen si musíte služby přidat zvlášť.

Hlavním problémem společnosti Apple, pokud by k iPhonu přibalil například Apple Music a Apple TV+, je to, že by to nepochybně otevřelo dveře ještě intenzivnější antimonopolní kontrole. Vzhledem k tomu, že společnost Spotify již vede proti Applu antimonopolní stížnost v Evropské unii, není těžké si představit, že by se totéž stalo i zde v okamžiku, kdy by byl takový balíček představen. Je to pravděpodobně jediná věc, která brání Applu, aby takový procesor nabídl.

No, to a skutečnost, že Apple nemusí… Lidé už si kupují spoustu iPhonů, aniž by je lákaly balíčky. iPhone je stále dojnou krávou společnosti Apple a je mnohem populárnější než Apple Music nebo Apple TV+.

To neplatí pro společnost Google, která nikdy nebyla příliš dobrá v marketingu a prodeji svých smartphonů Pixel, přestože jsou vlastně docela dobré. Kombinace zařízení Pixel s kolekcí služeb – zejména pokud zahrnuje službu YouTube Premium – by mohla skutečně fungovat.

Je to vlastně opačná strategie, než jakou používá Apple, který své příjmy ze služeb zvyšuje tím, že je nabízí nad iPhonem. Google doufá, že balíček využije jako způsob, jak nalákat více lidí, aby brali Pixel 6 vážně. Přinejmenším to ukazuje, že – konečně – Google konečně.