Pouhými dvěma slovy připomněla společnost Lego všem, proč je jejich nejoblíbenější hračkářskou firmou

Musím se přiznat, že většinou, když mi přijde poštou katalog, najde si poměrně rychle cestu na hromádku k recyklaci. Stejně jako mnoho dalších lidí se zdá, že moje rodina je na mailing listu každého prodejce, protože dostáváme spoustu katalogů, většinou na věci, které si nikdy neplánuji koupit.

Před několika týdny však přišel poštou katalog stavebnice Lego. Nepamatuji si, že bych si někdy v minulosti takovou stavebnici pořídil, a – stejně jako všechny ostatní – i tato byla určena na hromadu, dokud mě na ní něco nezaujalo.

Když jsem ho rychle prolistoval, bylo v něm hodně toho, co jsem očekával. Byly tu sady Star Wars a Harry Potter, a dokonce i Super Mario Bros. . Uprostřed však byla část se dvěma slovy, která jsem nečekal: „Dospělí vítáni.“

Byla to sekce plná stavebnic Lego určených pro dospělé. Na těch sadách bylo úžasné, že nebyly nutně složitější. Šlo o to, že všechny byly navrženy tak, aby se líbily někomu staršímu, než koho byste mohli považovat za typického zákazníka Lega.

Byl tam Fender Stratocaster a kytarový zesilovač, psací stroj a sada Seinfeldů. Byla tam slavná Sám doma dům, repliku Bílého domu, a Titanic, který byl s více než devíti tisíci kusy zdaleka největší sadou v katalogu.

Zajímavá marketingová taktika pro hračkářskou společnost. Hračky, včetně stavebnic Lego, obvykle považujeme za něco pro děti. Až na to, že, jak by nám všem mělo být jasné, každý, kdo je dnes dospělý, byl někdy dítětem. A je pravděpodobné, že když byli, stavěli věci z kostiček Lega.

Skutečnost, že už jsou dospělí, nic nemění na tom, že všechny věci, které na stavění se stavebnicemi Lego milovali, jsou stále stejné. Téměř každý má rád zážitek z toho, když si něco postaví z kostiček Lega.

Částečně je to proto, že společnost Lego odvádí skvělou práci při vytváření sad, které spojují její zákazníky. Ať už se jedná o scénu z oblíbeného filmu, oblíbené akční postavy nebo videohru, Lego navrhuje své stavebnice podle toho, co už lidé mají rádi. Jejich znovuvytvoření pomocí kostek Lega je jen způsob, jak je znovu prožít.

Jedním z důvodů, proč je Lego tak silnou značkou, je to, že z kostek Lego můžete postavit téměř cokoli. V tomto směru je Lego víc než jen společnost vyrábějící hračky. V mnoha ohledech je to společnost, která „prožívá smysluplné zážitky“. Lidé si kupují sady Lego kvůli zážitku ze stavby něčeho, co pro ně má význam, ať už jde o vyjádření tvůrčího nápadu, nebo o sestavení Lego Baby Yody.

Proto ze všech věcí, které Lego dělá opravdu dobře, je partnerství s jinými společnostmi a značkami, které si spojujeme s dětstvím a zábavou, možná tou nejskvělejší částí ze všech. I pro dospělé je tato asociace silná.

A Sám doma dům set není tak smysluplný, pokud jste neviděli film. Pokud jste se na film dívali před 30 lety, kdy vyšel, je dost pravděpodobné, že vám připomíná pozitivní vzpomínku z dětství. Totéž platí pro všechny představované sady v katalogu. Všechny mají apelovat na dětský pocit úžasu a radosti, který si spojujeme s určitými zážitky.

A o to jde především. Pouhými dvěma slovy Lego všem připomnělo, že nikdy nejste příliš staří na to, abyste byli kreativní nebo abyste něco postavili. Všem to připomnělo, že je v pořádku si hrát, i když už jste dospělí. Pro společnost, kterou většina lidí považuje za výrobce dětských hraček, je „dospělí vítáni“ skvělou připomínkou toho, proč máme tuto značku vůbec rádi.