Pověsti o iPhonu 11 od Applu dokazují, že utajování je v technice mrtvé

Bývaly doby, kdy společnost Apple vedl její spoluzakladatel Steve Jobs, kdy bylo v sídle technologického gigantu v kalifornském Cupertinu utajení na prvním místě.

Utajení umožnilo Applu rychle postupovat v oblasti nových technologií, aniž by dal tip svým konkurentům. V mnoha případech také kolem svých oznámení vytvořila mnohem větší humbuk, než bylo oprávněné.

S postupem času se v technologickém průmyslu něco změnilo. Utajení má u společností Apple, Google i jinde stále význam, ale je mnohem těžší věci skutečně utajit. A v některých ještě překvapivějších případech společnosti samy odhalily své plány ještě před oficiálním uvedením na trh.

Nikde není smrt tajnůstkářství patrnější než po vyhodnocení nedávné vlny fám o iPhonu 11.

V posledních dnech se objevily zprávy, že společnost Apple u iPhonu 11 upouští od funkce 3D Touch. Po těchto zprávách následovala nejnovější sada renderů neboli grafických vyobrazení toho, jak by mohl iPhone 11 vypadat, až ho Apple ještě letos uvede na trh. Tyto rendery jsou často založeny na únicích z dodavatelského řetězce. Jinými slovy, obvykle jsou docela přesné.

„Zdroje z dodavatelského řetězce“ se v těchto dnech pravidelně objevují ve zpravodajství a hovoří s novináři nebo průmyslovými analytiky o tom, co společnosti jako Apple plánují do budoucna. Dokonce i samotné společnosti omylem vypouštějí informace na své webové stránky, sdílejí designové plány s výrobci příslušenství dříve, než by měly, a nedokážou udržet své zaměstnance v klidu.

Ať se nám to líbí, nebo ne, v technologickém průmyslu se šíření fám stalo velkým byznysem. Existuje stálý proud lidí, kteří jsou ochotni předávat své znalosti novinářům, vypouštět videa a jinak se dělit o to, co vědí.

A společnosti, které se snaží zabránit tomu, aby se zvěsti dostaly na povrch, nyní čelí mnohem většímu počtu reportérů a průmyslových analytiků, kteří tyto zvěsti hledají, než kdykoli předtím. Netřeba dodávat, že dnešní svět technologií není příznivý pro to, aby se o věcech mlčelo. Co tedy můžete udělat?

Mohli byste následovat příkladu společnosti Apple a snažit se zachovat co největší utajení. Společnost Apple příležitosti hovořit o budoucích plánech ignorovala a myslela si, že bude lépe komentovat fámy. Jednoduše nechá fámy vzniknout a doufá, že zmizí.

Problémem je, jak ukázalo loňské uvedení iPhonu XS a iPhonu XS Max, že pověsti jsou často přesné. V mnoha případech odhalují vše, co Apple plánuje, ještě předtím, než to může udělat.

Jiné společnosti zvolily jiný postup.

Společnost Samsung často využívá média ke sdílení podrobností o svých budoucích plánech. Není neobvyklé, že se vedoucí pracovníci společnosti Samsung vyjadřují k tomu, kdy bude smartphone uveden na trh, nebo diskutují o tom, jaké funkce by mohl mít. Společnost bude dokonce používat svá zařízení střední třídy k testování funkcí, které plánuje pro budoucí smartphony vyšší třídy.

Podle čísel je Samsung největším světovým výrobcem chytrých telefonů. Nezdá se, že by tato strategie měla negativní vliv na její podnikání.

OnePlus, butikový čínský výrobce chytrých telefonů, vytvořil vlastní virální obsah a fámy, aby zvýšil zájem o budoucí uvedení svých telefonů na trh. Generální ředitel společnosti dokonce zapojil média do rozhovorů o svém nejnovějším telefonu, OnePlus 7 Pro – ještě předtím, než ho vystoupil na pódium, aby ho představil.

Zatímco dříve bylo utajení vším, dnes je marketingovým nástrojem. A společnosti, které toho využívají nejlépe – buď zdvojují, nebo nechávají unikat podrobnosti -, jsou často nejúspěšnější.

Nikdy nepodceňujte sílu tajemství v technologiích.