Proč jsou nové chytré telefony Galaxy S6 pro společnost Samsung tak důležité

Když Samsung nazval vývoj svých nejnovějších chytrých telefonů „Projekt nula“, zazněla z něj nota zoufalství, protože prodeje se propadly a na klíčovém čínském trhu ztratil vedoucí pozici ve prospěch konkurentů Xiaomi a Apple.

Výsledek její generální opravy, vlajkový smartphone Galaxy S6 a S6 Edge, se v pátek začne prodávat ve 20 zemích světa. Společnost Samsung, která uvedla, že „Project Zero“ znamená začít od nuly, doufá, že přepracovaný design, intuitivnější rozhraní a méně nepořádku pomohou získat zpět ztracený podíl na trhu.

Jedná se o první vlajkové produkty společnosti Samsung, které se dostaly na pulty obchodů od doby, kdy její mobilní byznys utrpěl v loňském roce 40procentní propad zisků. Společnost si loni udržela pozici nejprodávanějšího výrobce chytrých telefonů na světě, ale jako jediný výrobce z první pětky prodala méně telefonů. Podle společnosti Gartner, která se zabývá průzkumem trhu, se v posledním čtvrtletí roku 2014 v prodejích nepatrně vzdálil společnosti Apple.

Spotřebitelé a média byli nad novými iPhony Apple s většími obrazovkami bez sebe, zatímco plastovému základu modelů Samsung Galaxy se stále častěji vysmívali, že vypadají lacině. V Číně nebyl Samsung připraven na náhlou popularitu levnějších chytrých telefonů místního výrobce Xiaomi.

V rámci přehodnocení Samsung vyměnil vedoucí pracovníky ve svém mobilním týmu, přičemž si ponechal generálního ředitele, a zefektivnil různé pohyblivé části svého týmu. Zatím se zdá, že se změny vyplácejí.

Recenze před uvedením na trh chválily rozhodnutí Samsungu zbavit se u nových telefonů plastového těla a nahradit ho sklem a kovem. Společnost také zřejmě konečně vyslyšela přetrvávající stížnosti, že její telefony jsou příliš komplikované, a zkrátila odrazující dlouhý seznam aplikací, které zahlcovaly obrazovky.

Očekává se, že Galaxy S6 vytvoří prodejní rekord pro řadu telefonů Galaxy, řekl novinářům Lee Sang-chul, šéf mobilního marketingu společnosti Samsung. Uspokojit poptávku po Galaxy S6 Edge, který má obrazovku zahnutou do poloviny boků, bude obtížné kvůli omezené nabídce zakřivených obrazovek, uvedl generální ředitel Shin Jong-kyun.

Analytici uvedli, že Galaxy S6 a S6 Edge pomohou společnosti Samsung získat zpět část ztracených pozic v Číně, která je největším světovým trhem s chytrými telefony, ale pravděpodobně ji nevystřelí zpět na první místo v žebříčku. 1 ani zastínit Apple na trhu s high-endovými zařízeními.

Xiaohan Tay, vedoucí analytik společnosti IDC, která se zabývá průzkumem trhu, uvedl, že pověst iPhonu je jeho klíčovým prodejním argumentem oproti Samsungu v Číně.

„Čínští spotřebitelé vnímají Apple jako prémiovou a luxusní značku a jsou ochotni za iPhone zaplatit prémiovou cenu,“ řekl Tay. „Existují dokonce i méně majetní spotřebitelé, kteří si našetří a utratí několik měsíců svého platu jen za iPhone.“

„Samsung zatím nemá v očích čínských spotřebitelů takovou image značky,“ řekla.

Samsung je však zřejmě přesvědčen, že spotřebitelé budou utrácet.

V Jižní Koreji začínají ceny Galaxy S6 a S6 Edge na 791 a 900 dolarech, což je více než u jejich předchůdců vydaných v roce 2014. Ceny pro Čínu plánuje oznámit příští týden, kdy tam bude telefon 17. dubna uveden na trh, ale neočekává se, že by se výrazně lišily.

Peter Yu, výkonný ředitel společnosti BNP Paribas Securities Korea Co., uvedl, že cena pravděpodobně nebude v Číně významnou překážkou. Mobilní operátoři budou pravděpodobně poskytovat štědré dotace kupujícím S6, protože během jara se na trh dostane jen málo konkurenčních telefonů.

Yu si myslí, že na nové telefony Samsung přejde poměrně hodně lidí, a to jak z jiných telefonů se systémem Android, tak z iPhonů Apple.

„Nemyslím si, že v Číně je ekosystém společnosti Apple tak silný jako ve Spojených státech.S.,“ řekl. „Jsou to zákazníci, kteří jsou méně svázáni ekosystémem společnosti Apple.“

Samsung byl největším prodejcem chytrých telefonů v Číně, když byla konkurence místních výrobců omezená. To se loni změnilo, protože Lenovo, Huawei a Xiaomi uvedly na trh levnější alternativy špičkových telefonů, zatímco Apple získal podíl na trhu prémiových telefonů.

Společnost Canalys, která se zabývá průzkumem trhu, uvedla, že Apple se stal jedničkou na trhu. 1 výrobce chytrých telefonů v Číně ve čtvrtém čtvrtletí následován společností Xiaomi, čímž se Samsung dostal na třetí místo.

Pro Apple mohou být modernizované telefony Samsung, které obsahují vylepšené hardwarové funkce, jako je fotoaparát Galaxy S6 a zakřivení v S6 Edge, menší hrozbou než pro telefony založené na systému Android.

„Bude brát větší podíl ostatním konkurentům s Androidem než Applu,“ uvedl ve zprávě Tom Kang, ředitel výzkumu ve společnosti Counterpoint Technology Market Research.

„iPhone 6 a 6 Plus pohltily většinu rozpočtů prémiových uživatelů a tento cyklus se pro tyto uživatele nepřetrhne po dobu následujících 24 měsíců.“

–Associated Press