Proč tento prodejce pánského oblečení používá k prodeji oblečení osobní značku?

Pokud jste se posledních pět let neschovávali pod kamenem, určitě jste už slyšeli o pánské značce Bonobos. Svůj internetový obchod otevřeli v roce 2007 a vynikli jako značka, která se dokonale hodí k. Tato jedinečná prodejní nabídka byla založena díky jejich charakteristickému zahnutému pasu a pomohla značce k tomu, že spustila více než 20 fyzických poboček a její výrobky se objevily v maloobchodních prodejnách, jako je Nordstrom.

Bonobos se rozšířil a stal se poměrně rozpoznatelným jménem pro domácnosti. Po devíti letech budování vlastní značky se však nyní posunuli dál a připravili první celostátní reklamní kampaň.

Bonobos toho dosahuje prostřednictvím umění osobní značky profesionálního sportovce Jimmyho Butlera III z týmu Chicago Bulls

Proč se ale Bonobos rozhodl využít pro svou kampaň osobní značku sportovce??

Abychom se dozvěděli více, oslovil jsem Andyho Dunna, zakladatele a generálního ředitele společnosti Bonobos, abychom se dozvěděli víc.

Toto je 5 hlavních důvodů, proč Bonobos využívá umění osobní značky:

1. Hodnoty Jimmyho Butlera se shodují s hodnotami společnosti Bonobos.

Společnost Bonobos si původně nekladla za cíl najít ambasadora. Jimmy je fanouškem této značky, a čím více se vedoucí pracovníci Bonobosu s Jimmym seznamovali, tím více si uvědomovali, jak moc jeho osobnost, hodnoty a přístup k životu odrážejí Bonobosguy. Jimmy je všestranný člověk s rozmanitými zájmy a vrozeným životním optimismem. Jelikož se jedná o značku založenou na dokonalém přizpůsobení se mnoha typům postavy, díky tomu, že Jimmy vypadá v oblečení Bonobos skvěle, byla dohoda bezpředmětná.

2. Partnerství vzniklo přirozeně.

Partnerství s Jimmym a společností Bonobos bylo zcela přirozené. Jimmy se stal fanouškem společnosti Bonobos poté, co objevil širokou škálu velikostí Bonobos, které jsou určeny mužům se sportovní postavou. Značka Bonobos je postavena na tom, že je univerzálním obchodem s pánským oblečením, což znamená, že muž jakékoliv velikosti může přijít a okamžitě najít něco, co mu padne a bude fungovat. Partnerství se sportovcem, jako je Jimmy, je příkladem snadnosti nákupního procesu Bonobos, protože většina sportovců nespadá do „standardních“ velikostních kategorií, což jim ztěžuje hledání oblečení, které není třeba po zakoupení upravovat nebo měnit na míru. Bonobos nabízí tolik střihů a velikostí, že je pro muže jakékoli postavy, včetně sportovců, snadné najít přesně to, co hledají.

Jimmy byl také samozřejmostí, protože on a generální ředitel a zakladatel společnosti Bonobos Andy Dunn mají společné hluboké chicagské kořeny.

3. Obě značky sdílely stejný étos.

Při výběru osobní značky pro spolupráci zcela záleží na partnerovi. Jimmy toho ve svých 26 letech dokázal nesmírně mnoho a Bonobos chtěl vyprávět jeho příběh způsobem, který odráží značku Bonobos se směsí sebevědomí a pokory. Tento přesah pomáhá společnosti Bonobos vyprávět příběh značky svým stávajícím zákazníkům a představit se Jimmyho publiku poutavým způsobem.

4. Jimmy Butler se věnuje osobnímu stylu.

Partnerství vzniklo počátkem roku 2016 a upevnilo se poté, co se Jimmy v dubnu zúčastnil večírku při příležitosti otevření obchodů Guideshop 900 N Michigan Avenue. Jimmyho oddanost basketbalu a osobnímu stylu z něj udělaly ideálního ambasadora pro vůbec první kampaň značky Bonobos.

„Jimmy je ukázkou toho, co to znamená nosit ‚no doubts‘ na hřišti i mimo něj. Je nám ctí, že ho můžeme přivítat v rodině Bonobos,“ říká Andy Dunn, generální ředitel a zakladatel společnosti Bonobos.

5. Partnerství přináší zpětnou vazbu, kterou hledají.

Cílem kampaně je ukázat, o co společnosti Bonobos jde: najít si svůj životní styl a to, co nosíte. Bonobos provozuje televizní reklamu, out of home reklamu a podporu digitálního videa. Na měření dopadu na povědomí je ještě brzy, ale zatím mají skvělou zpětnou vazbu a dopad budou měřit prostřednictvím zvýšení celkového povědomí o značce a ohleduplnosti k ní.

Spolupracovala vaše značka s někým, kdo má silnou osobní značku? Jaké výsledky jste zaznamenali? Rád bych se dozvěděl více! Komentář níže.