Purpose Power Summit 2021

Purpose Power Summit 2021 je virtuální událost, která vezme vyšší cíle pod drobnohled a spojí americké lídry zaměřené na cíle a odborníky z oboru, kteří se podělí o osvědčené postupy, jak aktivovat cíle pro lidi, na kterých záleží uvnitř organizace i mimo ni. Přináší vám Inc., StrawberryFrog, společnost aktivizující cíle, a RepTrak, akci povede společnost Inc. šéfredaktor Scott Omelianuk. Mezi řečníky budou generální ředitelé, kteří aktivizují účel k transformaci organizací, CHRO a ředitelé pro lidi, kteří se zaměřují na aktivizaci zaměstnanců a změnu návyků, a CMO, kteří se zaměřují na podporu růstu a hodnoty u spotřebitelů a dalších zainteresovaných stran. Akce začíná v úterý 15. června; registrovat se můžete zde.

Během summitu představí společnosti StrawberryFrog a RepTrak výsledky Purpose Power Index 2021 (PPI) – největší empirické studie měřící vnímání účelu značky. Studie vycházela z více než 20 500 individuálních hodnocení od U.S. spotřebitelů, kteří hodnotili více než 200 značek.

„PPI identifikuje jinou sortu lídrů značek, jejichž jádrem je vyšší poslání. Studie určila sílu účelu značky pomocí algoritmu, který zkoumal kritéria, jako je úroveň závazku značky měnit svět k lepšímu a její záměr přinášet prospěch všem zúčastněným stranám, nejen akcionářům,“ říká Chip Walker, vedoucí oddělení strategie ve společnosti StrawberryFrog a spoluautor výzkumu.

PPI 2021 odhalí vítěze a opozdilce v oblasti účelu značky. Tento index se liší od tradičních indexů sledování značky nebo důvěry v tom, že se zaměřuje na sílu účelu způsobem, který se odráží v ochotě lidí nakupovat od společností nebo pro ně pracovat. Jedním z klíčových zjištění je, že vítězové PPI se velmi liší od určených vítězů ve většině indexů nejlepších značek, které jsou předvídatelné. V úvodní studii PPI 2019 se na základě 17 500 odpovědí spotřebitelů umístily mezi 20 nejlepšími značkami Purpose Brand následující společnosti: Seventh Generation, Toms, Method, REI, Wegmans, Stonyfield, USAA, Allbirds, Chick-fil-A, Ben and Jerry’s, the North Face, Kellogg’s, UPS, Etsy, Burt’s Bees, Microsoft, Hobby Lobby, Warby Parker, Canon a Kimberly-Clark.

Aktivujte účel pomocí myšlení o pohybu.

Vedení je o řízení pozitivních změn. Největší výzvou, které čelí vedoucí pracovníci, není definovat účel, ale spíše aktivovat účel u zaměstnanců a spotřebitelů a dalších zúčastněných stran. Vzali jsme data z PPI a napsali knihu s názvem Aktivujte účel značky. V něm se podíváme na to, jak aktivovat účel pomocí Movement Thinking. Je to rozdíl mezi vedením shora dolů („Udělejte to, protože vám řeknu, abyste to udělali“) a vedením napříč firmami („Udělejme to, protože to všichni chceme udělat — protože je to něco, na čem nám opravdu záleží“).

Přístup Movement Thinking, který čerpá inspiraci ze sociálních hnutí, se snaží překonat propast mezi účelovým vyprávěním příběhů, optimalizací založenou na datech a transformací podnikání – nebo jinými slovy mezi záměrem společnosti a jejími činy. Společnost StrawberryFrog představila světu Movement Thinking a Movement Marketing před více než 20 lety jako prostředek aktivace účelu uvedením Smart Car pro Mercedes Benz a Swatch. Tehdy šlo o hnutí, které nově definovalo městské prostředí, což byl účinný marketingový rámec, který spojil zúčastněné strany i spotřebitele, aby se zasadili o pozitivní změnu a dali novému autu roli ve společnosti.

Na summitu Purpose Power Summit proběhne řada panelových diskusí, které se budou zabývat tématy, jako je dopad autentického účelu značky na vnitřní kulturu organizace a návratnost investic, důležitost aktivace účelu uvnitř i navenek a to, jak udržování účelu pomohlo organizacím překonat výzvy, které přinesl minulý rok.

Mezi řečníky na Purpose Power Summit 2021 patří Arianna Huffington, zakladatelka a generální ředitelka společnosti Thrive Global; Hans Vestberg, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Verizon; Michael Dowling, prezident a generální ředitel společnosti Northwell; Bill Rogers, prezident a provozní ředitel společnosti Truist (sponzor summitu); Sally Susman, EVP a ředitelka pro firemní záležitosti společnosti Pfizer; Ranjay Gulati, profesor Harvard Business School; Laura Lane, ředitelka pro firemní záležitosti, komunikaci a udržitelnost společnosti UPS; a také Christy Pambianchi, EVP a ředitelka pro lidské zdroje, Verizon; Steve Fry, senior viceprezident pro lidské zdroje a diverzitu, Eli Lilly; Stacey Tank, ředitelka pro firemní záležitosti a transformaci, Heineken; Hanneke Willenborg, CMO, Seventh Generation, Ramon Soto, SVP, ředitel marketingu a komunikace, Northwell Health; Maryam Banikarim, vedoucí marketingu, globálního a komunitního, Nextdoor, Brian Deffaa, CMO, LifeBridge Health, Matt McGowan, prezident společnosti Snap; Kylie Wright-Ford, generální ředitelka společnosti RepTrak; Scott Goodson, generální ředitel společnosti StrawberryFrog, a mnoho dalších.

Akce a výsledky PPI 2021 přesvědčivě ukazují, že účel pohání růst a proměňuje velké a středně velké společnosti a urychluje vzestup převratných startupů. Představíme nový měřicí nástroj založený na datech, který pomůže vedoucím pracovníkům, nazvaný Purpose Gap, který představuje míru, do jaké je deklarovaný účel společnosti přijat, ztělesněn a používán jejími zaměstnanci v průběhu času po jeho zavedení. V našem modelu se zabýváme obdobím 18 měsíců, protože víme, že vnitřní aktivace nějakou dobu trvá a nemůže proběhnout najednou.

„Účastníci summitu Purpose Power budou mezi prvními, kdo pochopí, jak Američané vnímali značky během pandemie,“ řekla Kylie Wright-Fordová, generální ředitelka společnosti RepTrak, „a to jak z hlediska toho, jak změnila účel značky, jak ho známe, tak z hlediska toho, co to znamená pro budoucnost.“

Více informací, včetně způsobu registrace na tuto akci, naleznete zde.