Reklama Googlu'během Final Four rozplakala lidi, a to z velmi silného důvodu

O technologiích se toho dá říct hodně. Většina z nás má k zařízením a technologiím ve svém životě určitý vztah lásky a nenávisti. Někdy dokážou úžasné věci, které výrazně zlepšují náš život. Například naše iPhony umožňují zůstat ve spojení s lidmi, které máme nejraději, a zůstat produktivní, ať už pracujeme kdekoli.

Technologie zároveň poskytují nekonečné možnosti rozptýlení, nebo ještě hůře. Zabírá více našeho času a shromažďuje více našich osobních informací. Někdy se vám chce brečet.

Těžko však tvrdit, že neumožnila také některé z nejdůležitějších aspektů našeho života, zejména během mimořádných okolností posledního roku. Technologie například umožnily pořádat narozeninové oslavy a svátky, i když jsme nemohli být spolu. Umožnil dětem navštěvovat školu virtuálně.

Během finálové čtyřky Google spustil reklamu. Věrna své formě, reklama obsahovala pouze text nad několika ikonickými produkty společnosti Google. Začíná to například tím, že lidé zadávají některé z nejčastějších věcí, které jste mohli v uplynulém roce vyhledávat.

„Karanténa.“ „Sociální odstup.“ „Uzamčení.“

Jenže v tomto případě slova související s pandemií mizí, jako by už nebyla součástí našich životů. „Virtuální šťastná hodinka“ se stává prostě „šťastnou hodinkou“.“ „Online kostel“ se stává „kostelem.“ „Pandemické rodinné aktivity“ se stávají „rodinnými aktivitami.“ Lokality na Mapách Google se mění z „dočasně zavřeno“ na „otevřeno“.“

Reklama končí jednoduchým hledáním: „Vakcína Covid v mém okolí.“

Tématem reklamy je: „Vraťte se k věcem, které máte rádi.“ A odkazuje lidi na CDC.webové stránky gov pro více informací. Když se to pokusím vysvětlit písemně, ztratí to trochu na účinku, ale ujišťuji vás, že když se podíváte, pocítíte to. Po roce, který jsme všichni prožili, není možné, abychom se nedočkali.

Smyslem reklamy je, že způsob, jak se vrátit k verzi života, kterou jsme znali před pandemií, jsou vakcíny. S vakcínami přichází naděje, že budeme chodit na baseballové zápasy, do kina a na narozeninové oslavy a cestovat. A co je možná nejdůležitější, vakcíny Covid-19 jsou technologickým zázrakem.

Byly vyvinuty v rekordním čase a jsou nasazovány mimořádným tempem a v mimořádném rozsahu. Když jsem minulý měsíc dostal první dávku vakcíny, byl jsem ohromen efektivitou celého procesu. Přimělo mě to k myšlence, že navzdory tomu, že jsme v závodě s rychle se šířícími variantami a rizikem čtvrté vlny, máme možná šanci to konečně porazit.

Proto je reklama tak silná. Jde o naději.

Ukazuje se, že naděje je jednou z nejmocnějších sil, pokud jde o motivaci lidí. Dává jim pocit budoucnosti, která by mohla být, pokud budou pokračovat v úsilí, pokud se nevzdají. Právě teď je to přesně to správné poselství: Jsme tak blízko, nevzdávejte to.

Ukázalo se, že právě technologie umožnila tuto naději. Kritizoval jsem společnost Google kvůli všemu možnému, od problémů se soukromím až po její dominanci v našich životech. V tomto případě je však tato reklama přesně tím, co mnoho lidí potřebuje k optimistickému pohledu na budoucnost. Klíčem k návratu k normálnímu životu je co nejrychlejší očkování co největšího počtu lidí. To je důvod k naději.