Slova vs. Obrázky: Prodáváte na internetu konzistentní sdělení?

Marketéři vědí, jakou sílu mají obrázky na internetu. Některé z nejúspěšnějších platforem (Instagram, Pinterest, Snapchat atd.) Dávejte přednost obrázkům a zároveň omezte psaný obsah na minimum. Nicméně tolik marketérů se zaseklo na stock fotografiích, že nakonec kážou o autenticitě, ale dodávají obecné informace. Zde je několik způsobů, jak sladit psaný a vizuální obsah, a proč je to tak důležité.

Proč na obrázcích záleží

Člověk dokáže zpracovat celý obrázek přibližně za 13 milisekund. Mnozí webmasteři naříkají nad tím, že čas, který lidé stráví na stránce, se jim ne vždy zdá o mnoho delší než tento.

Obrázky jsou často první částí obsahu, kterou digitální publikum uvidí při načtení obrazovky. Pokud obrazový materiál neodpovídá obsahu nebo vytváří v mysli diváka předsudky, možná se vydáváte špatným směrem. Zážitek z obsahu se změní, a možná ne k lepšímu. Obrázek může někomu nastavit mozek na určitý typ webové stránky, popsat klíčový bod nebo zanechat ve čtenáři pocit zmatku.

Obrázky jsou klíčovou součástí uživatelského zážitku, což znamená, že záleží na kvalitě a obsahu, který je na obrázcích prezentován. Značky si dávají záležet na tom, aby vytvořily dokonalé rozvržení a navigační nástroje pro své uživatele, pak na web umístí obrázek a řeknou, že je hotovo. Ignorování síly obrázků dělá celému digitálnímu projektu medvědí službu.

Problém se zásobami

Pokud to neprozradí citace na fotografii, prozradí to vymyšlené pózy, falešné úsměvy a pečlivě vybrané sdělení. Hej, jsem vinen jako každý jiný. Podívejte se na obrázky ve stovkách příspěvků, které jsem napsal zde na Inc. Může být problém najít přesvědčivé obrázky.

Stockové obrázky jsou pohodlné, jako když si vezmete šablonovitý úryvek, který zkopírujete a vložíte do materiálů. Marketéři, novináři a grafici mohou vložit obrázek do jednoho ze svých článků, webových stránek, brožury nebo se posunout v každodenních činnostech. I když splňují svůj účel, stockové obrázky mají tendenci obsah, který doprovázejí, trochu znehodnotit.

Stock obrázky jsou generické, hotové kusy obsahu, které může použít kdokoli. Průměrný uživatel digitálních technologií dokáže vybrat stockovou fotografii z řady – je to tak zřejmé. Vzhledem k tomu, že stock fotografové musí splňovat požadavky široké škály zákazníků, často se vracejí ke klišé a obecným vizuálním podnětům. U značek, které se snaží reprezentovat určité sdělení, mohou stockové obrázky zaujmout, ale z mnoha nesprávných důvodů.

Moderní publikum často raději vstřebává personalizované obrázky z blogů na Pinterestu a skutečné fotopříběhy, které vidí na Instagramu. Personalizace je hlavním marketingovým trendem roku 2017 a vizuální snímky mohou vytvořit osobní vztah ke značce stejným způsobem, jako jméno zákazníka v e-mailu.

5 tipů pro vytvoření synergie mezi psaným a vizuálním obsahem

Zvyšte hodnotu psaného obsahu a zapojte zákazníky na všech úrovních pomocí správných vizuálních podnětů. Zvažte tyto tipy, abyste docílili konzistentního sdělení napříč digitálními prostředky:

  • Pečlivě vybírejte stockové obrázky. Uvědomuji si, že výběr zcela autentických obrázků pro každý příspěvek na blogu a sociálních sítích je pro vytížené organizace nereálný. Prostě dělejte to nejlepší, co můžete, s možnostmi, které máte k dispozici. Pokud musíte použít stockové snímky, vyberte si něco neobvyklého a výrazného. Věnovali jste čas zdokonalování slov, která používáte, věnujte čas hledání správných obrázků, které tato slova doprovodí.
  • Vyškolte zaměstnance, aby pořizovali upřímné fotografie. Moderní technologie dávají do rukou běžných uživatelů chytrých telefonů sílu fotografií ve vysokém rozlišení. Zvažte možnost najmout si profesionálního fotografa, který povede jednodenní seminář o pořizování skvělých fotografií. Grafický designér může obrázku dodat lesk a výsledný produkt bude věrněji reprezentovat vaši společnost. Hrdě přidávejte popisky k fotografiím, abyste oživili svou značku online.
  • Držte se pravidel brandingu. Značka by měla vypadat konzistentně ve všech médiích. Ať už použijete stockový nebo autentický obrázek, zachovejte konzistenci značky. Barvy, písma a úroveň profesionality by měly působit stejně na sociálních sítích, primárních webových stránkách i v mobilních aplikacích.
  • Použijte fotografii, která skutečně reprezentuje obsah. Nevybírejte první obrázek, který najdete a který jakoby podporuje obsah. Věnujte čas tomu, abyste skutečně zvážili, jaký bude mít někdo z fotografie první dojem a jak obrázek doplňuje obsah.
  • Inspiraci hledejte na sociálních sítích. Prozkoumejte vysoce vizuální sítě sociálních médií, abyste lépe porozuměli obrázkům, které u publika rezonují. Sledujte influencery a populární značky. Několik skvělých obrázků může vaši značku skutečně odlišit od konkurence.
  • Protože lidé zpracovávají obrázky rychleji než text, měly by strategie obsahového marketingu obsahovat pokyny pro sladění obrázků se sděleními. Vyjádřete přímočaré i abstraktní myšlenky pomocí správných obrázků a získejte tak lepší a autentičtější digitální prezentaci.