Testy YouTube "Ad Pods" na začátku videí, abyste zvýšili počet zhlédnutí reklam

YouTube je nejoblíbenějším místem pro videa vytvářená uživateli na internetu. Googlu a tvůrcům obsahu to přináší velké příjmy z reklam a také to dává majitelům malých podniků prostor pro prezentaci jejich marketingových videí a s. YouTube oznámil, že začne testovat „ad pods“ se dvěma reklamami za sebou, aby zvýšil sledovanost reklam a zlepšil zákaznický zážitek.

Zaplatit za zobrazení reklamy během videa na YouTube, které sledují miliony lidí, je mnohem levnější než zaplatit za televizní spot se stejnou sledovaností. To je dobré pro majitele malých podniků. Problémem je, že reklamní přestávky nejsou diváky, kteří video sledují, tolik oceňovány. To vede k tomu, že spousta diváků reklamy pokud možno přeskakuje, zejména když přeruší střed videa, které sledují. Díky tomu, že se na začátku videa zobrazují dvě reklamy za sebou, mají diváci možnost sledovat video s menším počtem přestávek nebo bez přerušení.

Jak Google vysvětlil v příspěvku o testování reklam na YouTube: „Náš nedávný výzkum uživatelských zkušeností naznačuje, že kromě faktorů, jako je délka reklam, jsou diváci poměrně citliví na četnost reklamních přestávek, zejména během delšího sledování. Díky tomuto výzkumu jsme se také dozvěděli, že menší počet přerušení koreluje s lepšími uživatelskými metrikami, včetně menšího počtu opuštění obsahu a vyšší míry sledování reklamy.“

Uživatelé YouTube by stále mohli přeskočit kteroukoli z reklam v reklamním podokně, ale sledování reklam snižuje pravděpodobnost, že během sledovaného videa uvidí další reklamy. Teoreticky systém vytváří motivaci pro diváky, aby se podívali na dvě reklamy na začátku videa a mohli si je tak odpustit. Je to lepší pro tvůrce obsahu, kteří získají větší příjmy ze zhlédnutí reklam, a je to výhodné pro inzerenty, protože diváci mají důvod sledovat reklamy na začátku, místo aby instinktivně přeskakovali každou reklamu na začátku videa.

Testování nového zážitku začne na desktopové verzi YouTube v letošním roce, v roce 2019 bude následovat testování na mobilních zařízeních a televizních obrazovkách. Teoreticky vše dává smysl, ale existuje možnost, že by to mohlo ovlivnit míru sledovanosti YouTube, pokud by se lidem změna nelíbila. To platí zejména pro mobilní zařízení, kde se uživatelé mohou potřebovat rychle dostat k obsahu, který chtějí vidět.

YouTube tuto změnu neprovádí pouze na základě teorie. Společnost Google provedla rozsáhlý výzkum této problematiky. Jejich první výzkumy naznačují, že systém reklamních podů bude mít značné výhody. První výsledky experimentů ukazují 8-11% nárůst unikátního dosahu reklam (což je dobré pro Google a tvůrce obsahu) a 5-10% nárůst frekvence pro inzerenty (což je dobré pro majitele malých firem). Nebyly také zaznamenány žádné dopady na metriky Brand Lift, což naznačuje, že nedochází k žádným negativním neblahým účinkům na reklamy, které se zobrazují během reklamních podů.

Zobrazení obou reklam v reklamním podokně neznamená, že se později ve videu neobjeví žádná reklama, ale výrazně snižuje pravděpodobnost dalších reklamních přestávek ve videu. Podle testů uživatelé, kteří sledují obě reklamy v podkresu, zaznamenají až o 40 % méně přerušení sledování reklamou.

Než bude jasné, jak budou diváci YouTube na tyto změny reagovat, bude potřeba provést ještě několik rozsáhlejších testů. Po dokončení těchto testů bude mít Google k dispozici lepší údaje o tom, jaký vliv mají reklamní lusky na sledovanost. V době, kdy bude produkt oficiálně uveden na trh, budou mít pravděpodobně k dispozici několik úspěšných příběhů konkrétních podniků, které zaznamenaly zvýšení sledovanosti reklamy díky umístění do reklamních modulů.

Další aktuální zprávy o online reklamě najdete v tomto článku o nových reklamních formátech, které se zavádějí na Instagramu.