To, co zveřejňujeme na internetu, je navždy a potřebujeme to připomenout.

Online je navždy.

V moři fotek, memů, seznamů, dlouhých a kratších čtení se snadno zapomíná. Křičíme do propasti – nekonečné proudy 140 znaků, přeblogované sloupky, příspěvky na tumblr, které se spirálovitě rozrůstají do diskusí a hádek, fóra pro nenávist, výpady, odsouzení a další věci. Ale propast si toho všímá.

Se vším tím obsahem a neustálým šumem je snadné zapomenout, že cokoli napsaného na internetu může být a v dohledné budoucnosti bude nalezeno. A to může poškodit vaši kariéru, vaše vztahy a kohokoli, kým se rozhodnete být. Potřebujeme si to připomenout.

Možná jsme všichni zapomněli. Já taky… dokud se kamarád nedostal do horké vody. Ale všichni potřebujeme pevnou a stálou připomínku. Cokoli, co se rozhodneme nahrát, tweetnout, reblognout, oblíbit, „lajknout“, jde do nekonečného záznamu. Takové, které bude velmi, velmi těžké vymazat.

Ve své společnosti FinePoint se snažím posilovat vedoucí pozice prostřednictvím taktiky public relations. Co může osobní značka, solidní profil, myšlenkové vedení a strategické myšlení udělat pro vaši kariéru nebo společnost jako zakladatele nebo generálního ředitele. Ale o čem se tak často nemluví, je tohle: stiskem jediného tlačítka můžete zničit svou kariéru, svého šéfa, zničit vztah – ať už romantický nebo jiný. A tyto věci nezmizí.

Jedna z věcí, kterou říkám svým klientům každý den–Je mnohem snazší kontrolovat konverzaci, než ji měnit. Ale ve světě online je to desetkrát těžší. Není to projev, který zmizí poté, co ho pronesete – je to projev, který může být přepisován, nahráván, citován – jakkoli dlouho bude veřejnost chtít. Ve výsledcích vyhledávání se to bude objevovat ještě deset let, ne-li mnohem, mnohem déle.

Zde je několik tipů, jak přemýšlet, než něco zveřejníte, protože s obsahem, který na webu vytvoříte, jste neoddělitelně spjati.

Co to znamená pro mou kariéru nyní a v budoucnu??

Všechno, co od vás vyjde z mozku a dostane se na web, nese vaše jméno. A o to jde – v sázce je vaše jméno, vaše osobní značka a vaše kariéra. Stačí se podívat na Justine Sacco. Určitě dostane novou práci, ale navždy zůstane publicistkou, která na Twitteru napsala něco urážlivého cestou do Afriky.

Neříkám, abyste nemluvili o svých názorech a nediskutovali o věcech, které jsou pro vás důležité. Jednou z nejlepších věcí na internetu je jeho demokratická povaha, pokud jde o obsah. Každý má svůj hlas.

Musíte však být předvídaví. Pokud je tam něco, co by mohlo být vtipné, ale potenciálně urážlivé, poškozující, nepěkné – nezveřejňujte to. Případů vyhazovů z práce kvůli náhodnému zveřejnění příspěvku na firemním twitteru je příliš mnoho–nebo dokonce chybných úsudků o záměrném zveřejnění příspěvku na firemním twitteru. Nezáleží na tom, jestli jde o vaši firmu, nebo o práci na základní úrovni – odrazí se to na vás i na vašem zaměstnavateli, ať se děje, co se děje. To prohlášení o vyloučení odpovědnosti na vašich sociálních sítích? Nebude to nic znamenat, když napíšete něco opravdu špatného.

Kdyby se to rozšířilo, jaké by to pro mě mělo důsledky??

Kdybych měl pětník za každý případ, kdy mě někdo požádal, abych pomohl vytvořit něco virálního (nápověda: nejde to), nejspíš bych měl…deset dolarů. Nebo milion. Většina věcí se nestane „virální“ – téměř nikdy nemůžete předvídat, co se stane – protože internet je zvláštní místo. Jistě, můžete vědět, že některé věci týkající se ožehavých témat mohou s větší pravděpodobností vystřelit na vrchol, ale opravdový virál – to je něco nepředvídatelného.

Nicméně – vždy byste si měli položit otázku „co kdyby“. Jsou mé kontaktní údaje soukromé? Jsou mé sociální kanály chráněny? Co by někdo mohl zjistit, kdyby si mě vygooglil? Existují trapné fotografie?

Pokud se musíte ptát, pravděpodobně byste to neměli zveřejňovat.

Váš instinkt zná odpověď – jako lidé máme intuici ohledně toho, s čím chceme spojovat svá jména a s čím ne. Pokud by něco, co píšete, tweetujete, diskutujete, mohlo být jakýmkoli způsobem vykládáno tak, že by to na vás vrhalo špatné světlo, nezveřejňujte to. Pokud to musíte nechat projít lidmi – odpověď už znáte. Hrajte si na ďáblova advokáta – svět online je plný trollů, kteří mohou a budou kdykoli zvedat vidle. Urážím potenciálně skupinu lidí?? Urážím svého zaměstnavatele?? Mohlo by to mít vliv na mou společnost?

Víc než cokoli jiného – přemýšlejte, než začnete křičet. Protože ozvěna je věčná.