Začněte používat tuto strategii k uvolnění proudu inovativních nápadů

Jednou z věcí, které mám nejraději na sdílení knih, které čtu, na místech, jako je LinkedIn, Twitter a Instagram, je to, že lidé nevyhnutelně komentují další, které bych měla přidat do svého seznamu. Nedávno jsem se s vámi podělil o seznam knih, které jsem přečetl v loňském roce, a zmínil jsem se, že mám tendenci číst hodně knih současně.

Dělám to proto, že mě zajímá spousta témat, ale také proto, že když si přečtu něco málo z jedné knihy a pak něco málo z několika dalších, poznatky ze všech se spojí a inspirují mě k úplně nové myšlence. Takovou, která by mě nenapadla, kdybych si tu jednu knihu přečetl celou.

Vezměte si například billboard, který jsme loni vyvěsili v San Franciscu během jedné oborové akce a který využíval tweetu obchodního zástupce k prezentaci síly mé společnosti. Tento nápad byl inspirován několika knihami, o kterých soustavně mluvím: Ogilvy o reklamě, Za mrakem a Vliv: Psychologie přesvědčování. Kombinoval chytré kopírování, dosažení maximálního účinku během akce a sílu sociálního důkazu.

Nápad číst více knih najednou a z toho vyplývající nápad s billboardem mě přivedl k zamyšlení nad křížovým opylováním. Je to možné jen díky tomu, že včely a další hmyzí opylovači jdou na jinou květinu nebo rostlinu a vytvoří něco nového.

To je důležité zohlednit i ve vašem podnikání. Přemýšlejte o tom. V technologickém průmyslu mají všichni tendenci chodit na stejné akce, najímat si stejné kouče, poslouchat stejné podcasty a číst stejné knihy. Ale tím, že to uděláte, budete mít stejný zdroj nápadů, faktů a chování jako vaši konkurenti. Je pravděpodobné, že nepřijdete na převratné nápady tím, že budete dělat stále stejné věci.

Moje výzva pro vás zní: Křížové opylování. Místo toho, abyste stále chodili na stejné akce, navštěvujte různé akce, ať už se jedná o filmový průmysl, stavebnictví, nebo jiné. Nezáleží na tom, jak daleko je to mimo vaši doménu, pokud jste si jisti, že tam budou ti nejlepší lidé z daného oboru. Až se na tyto akce vydáte, zeptejte se sami sebe, co se můžete naučit, abyste svým zákazníkům poskytli lepší zážitek z akcí nebo zákazníků? A když vidíte, že věci fungují dobře, snažte se pochopit proč. Přitom získáte ty nejlepší nápady, které můžete vzájemně opylovat s ostatními ve svém oboru.

Osobně se snažím navštěvovat více hudebních akcí, abych skutečně pochopil nejen to, jak umělci dokážou pokaždé přinést skvělý zážitek, a to na různých místech, v různých posluchačích a v různých kontextech. Zajímá mě také, jak jsou jako hudebníci schopni spolupracovat, aby se jako celek stali mnohem silnějšími než jednotlivě.

A i když samozřejmě nepůsobím ve světě sportu, poslouchám Michaela Gervaise, sportovního psychologa – hodně. Když jsem poslouchal jeho a hosty, například trenéra Seattlu Seahawks Petea Carrolla, naučil jsem se, že i ta nejmenší změna myšlení může mít zásadní vliv na to, jak se člověk chová. Také jsem se naučil, že nejde jen o vítězství, ale i o to, abyste měli vášeň pro co nejlepší výkony. Právě tento typ moudrosti mi dává nápady, jak lépe vést náš tým.

Uznávám, že návštěvy akcí, čtení knih a hledání inspirace jinde může zabrat čas a peníze. Ale pokud z toho získáte jen jeden nápad, stojí to za to. Pokud tedy chcete získat náskok před konkurencí, nezapomeňte: křížové opylování.